| dc.contributor.author | سیدجوادین, سیدرضا | fa_IR |
| dc.contributor.author | مقیمی, سیدمحمد | fa_IR |
| dc.contributor.author | سیدامیری, نادر | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T04:17:35Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T04:17:35Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T04:17:35Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T04:17:35Z | |
| dc.date.issued | 2015-03-21 | en_US |
| dc.date.issued | 1394-01-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2014-02-05 | en_US |
| dc.date.submitted | 1392-11-16 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | سیدجوادین, سیدرضا, مقیمی, سیدمحمد, سیدامیری, نادر. (1394). بازاریابی کارآفرینانه کسب و کارهای کوچک و متوسط صنعت فناوری اطلاعات با رویکرد نظریه زمینه ای کلاسیک. مدیریت بازرگانی, 7(1), 101-125. doi: 10.22059/jibm.2015.50732 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2008-5907 | |
| dc.identifier.issn | 2423-5091 | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.22059/jibm.2015.50732 | |
| dc.identifier.uri | https://jibm.ut.ac.ir/article_50732.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/258495 | |
| dc.description.abstract | کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، ویژگی‌هایی دارند که آنها را از کسب‌وکارهای بزرگ مجزا می‌کند. یکی از این ویژگی‌ها مربوط به بازاریابی است؛ به‌طوریکه مهارت اندک بازاریابی در کسب‌وکارهای کوچک، اغلب به سطوح پایین‌تر عملکرد، ریسک‌های بالاتر و شکست منجر میشود. برخورداری از یک رویکرد ناشی از بررسی و تحلیل کسب‌وکارهای کوچک موفق، نیاز اساسی این‌گونه کسب‌وکارهاست. عبارت «بازاریابی کارآفرینانه» برای توصیف فعالیت‌های بازاریابی انجامشده در SMEها بهکار می‌رود. پژوهش حاضر درصدد تبیین ویژگی‌های بازاریابی کارآفرینانة کسب‌وکارهای کوچک و متوسط فناوری اطلاعات و ارتباطات، با رویکرد نظریة زمینه‌ای کلاسیک است. در این پژوهش، ابتدا نمونه‌های اولیه انتخاب میشوند و مصاحبه‌های عمیق انجام می‌گیرند. پس از انجام چندین مصاحبه، مدل اولیة ناشی از کدگذاری‌ها و تحلیل‌ها آماده میشود و گامبهگام، مدل نهایی تکمیل میشود. همچنین با نگاهی تطبیقی، ده مصاحبه در کشور توسعهیافتة دانمارک با ده تن از مدیران- مالکان SMEهای صنعت ICT این کشور، به‌عنوان کار جانبی انجام شد. نتایج کدگذاری‌ها و تحلیل‌ها با رویکرد گلیزر در کل نظریه، بازاریابی کارآفرینانة خاص این صنعت را به‌وجود آورد. درنهایت، مقاله اجزای مدل بازاریابی کارآفرینانه را شرح می‌دهد. | fa_IR |
| dc.format.extent | 744 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | fa_IR |
| dc.publisher | University of Tehran | en_US |
| dc.relation.ispartof | مدیریت بازرگانی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Journal of Business Management | en_US |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.22059/jibm.2015.50732 | |
| dc.subject | بازاریابی کارآفرینانه | fa_IR |
| dc.subject | روش نظریة زمینه ای کلاسیک | fa_IR |
| dc.subject | کارآفرینی | fa_IR |
| dc.subject | کسب-وکارهای کوچک و متوسط | fa_IR |
| dc.subject | 04. بازاریابی و مسائل بازار - مباحث نوین بازاریابی | fa_IR |
| dc.subject | 37. واسپاری اموربازاریابی،بازاریابی کارآفرینانه،بازاریابی داخلی،بازاریابی اجتماعی،بازاریابی سبز،بازاریابی فرد به فرد وچریکی | fa_IR |
| dc.title | بازاریابی کارآفرینانه کسب و کارهای کوچک و متوسط صنعت فناوری اطلاعات با رویکرد نظریه زمینه ای کلاسیک | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله علمی پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | استاد گروه مدیریت منابع انسانی، دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | استاد گروه مدیریت دولتی، دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | دکتری بازاریابی، گروه بازرگانی، دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 7 | |
| dc.citation.issue | 1 | |
| dc.citation.spage | 101 | |
| dc.citation.epage | 125 | |
| nlai.contributor.orcid | 0000-0002-4117-2883 | |
