بررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری

Abstract

یکی از معیارهای اثرگذار در فرآیند خرید، کشورسازنده و مبدا کالاها است. بسیاری از مردم، ذهنیتی که از یک کشور دارند را به کالاهای ساخته شده­ توسط آن کشور تعمیم می­دهند. این مسئله­ می­تواند برای صاحبان نام­های تجاری در اتخاذ استراتژی­های نام­تجاری برتر، موثر باشد. در این پژوهش تاثیر کشور سازنده نام ­تجاری بر آگاهی و قدرت نام تجاری و نیز ارزش ویژه نام تجاری مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش، دانشجویان دانشگاه شهید چمران اهواز بوده که نمونه­ای 230 نفری از آن­ها برای بررسی مورد استفاده قرار گرفته است. تجزیه ­و تحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL انجام شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که اثر کشور سازنده بر آگاهی، قدرت نام­ تجاری و ارزش ویژه نام ­تجاری مثبت و معنادار بوده است. این در حالی است که اثر معنادار قدرت نام ­تجاری بر ارزش ویژه نام­ تجاری رد شده است.