تأثیر گرایش استراتژیک بر رشد کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با میانجیگری عملکرد برند و بازار

Abstract

در عصر کنونی، سمت‌وسوی استراتژیک شرکت­ها، عملکرد آن­ها را در کسب بهترین نتایج تضمین می‌کند. در حقیقت، این جهت­گیری موجب ساخت اصول اساسی در فعالیت­های عملیاتی شرکت می­شود که با ایجاد رفتارهای مناسب موجب عملکرد بهتر در آینده می­شود. به‌عبارت‌دیگر، این جهت­گیری موجب عملکرد بهتر شرکت در عملیات و در جایگاه آن در بازار می­شود. در این پژوهش، به بررسی تأثیر گرایش استراتژیک بر رشد کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با توجه به نقش میانجی عملکرد برند و عملکرد بازار پرداخته شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل شرکت‌های کوچک و متوسط فعال در پارک علم و فناوری دانشگاه تهران است که تعداد 80 شرکت دانش‌بنیان به‌عنوان نمونه پژوهش انتخاب شد. برای بررسی مدل پژوهش از آزمون معادلات ساختاری استفاده شده است؛ که بر اساس آن این نتیجه به دست آمد که جهت­گیری استراتژیک کسب‌وکارها تأثیر معناداری بر عملکرد برند و رشد آن­ها دارد. هم­چنین گرایش به کارآفرینی، نوآوری و بازار بر عملکرد برند شرکت­ها تأثیر معناداری داشته و نیز گرایش به بازار ضمن اثرگذاری بر عملکرد بازاری شرکت­ها به همراه گرایش به نوآوری موجب رشد کسب‌وکارها می‌‌شوند؛ و درنهایت، عملکرد برند و عملکرد بازار می­تواند موجب رشد کسب‌وکارها شود.