ارزیابی و مقایسۀ مدل‎های تأثیرات رسانه‎ها بر مخاطبان با استفاده از تکنیک Topsis Fuzzy

Abstract

در عصر ارتباطات، دستیابی به مخاطبان و اثرگذاری بر آنان از اهداف دست‎اندرکاران رسانه‎های مختلف است. هدف این پژوهش بررسی و مقایسۀ مدل‎های تبیین تأثیرات رسانه‎ها بر مخاطبان است. در این مقاله به چهار مدل از آثار رسانه‎ها یعنی تأثیرات مستقیم، شرطی، انباشتی و شناختی و متغیرهای مهم در هر مدل پرداخته‎شده‎است. تفاوت مدل‎ها در این است که هر یک بر جنبۀ خاصی از محتوای رسانه‎ها یا مخاطبان به عنوان دریافت‎کنندگانِ تأثیرات رسانه‎ها تأکید دارند. از آنجا که هر مدل فقط بر بخشی از دلایل تأثیر رسانه‎ها تأکید دارد، هیچ‎کدام از آن‌ها به‎‎تنهایی نمی‎تواند تبیین کاملی از تأثیرات رسانه‎ها ارائه‎دهد. بنابراین، با استفاده از روش تاپسیس فازی (Topsis Fuzzy)، مدل‎های مورد نظر با هم مقایسه شده و مدل‎ها از لحاظ تأثیرگذاری بر مخاطبان رتبه‎بندی شدند؛ در پایان، دلایل برتری هر مدل بر دیگری مشخص شد.