شناسایی و اولویت بندی فرصت‌های کارآفرینانه در حوزه استارتاپ‌های رسانه‌ای

Abstract

با ظهور رسانه­ های دیجیتال در صنعت رسانه و تسهیل تولید و توزیع محتوا، کسب‌وکارهای نوپای زیادی در صنعت رسانه ایجادشده است. با توجه به ارتباط دوسویه‌ کارآفرینی و رسانه، شناسایی فرصت‌های کارآفرینانه موجود در این صنعت از برجسته‌ترین نیازهای این حوزه محسوب می‌شود. در حال حاضر پژوهش‌های معدودی در رابطه با کارآفرینی رسانه‌ای و شناسایی فرصت‌های این صنعت در ایران انجام‌شده است. پژوهش حاضر از نوع هدف کاربردی و از حیث جمع آوری و تحلیل داده ها، پژوهشی آمیخته اکتشافی محسوب می شود . هدف این پژوهش شناسایی فرصت‌های کارآفرینانه در استارتاپ‌های رسانه‌ای در ایران بوده است. در این پژوهش برای شناسایی فرصت‌های موجود در حوزه استارتاپ‌های رسانه‌ای با 12 نفر از خبرگان و کارآفرینان رسانه‌ای مصاحبه‌های عمیق-نیمه ساختاریافته صورت گرفت. در بخش کیفی از شیوه نمونه گیری هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری و در بخش کمی نیز از نمونه بر اساس تکنیک نمونه گیری سیستماتیک استفاده شد. جمع آوری داده با دو شیوه مصاحبه عمیق (در بخش کیفی) و پرسشنامه (در بخش کمی) انجام گردید. در بخش کیفی با استفاده از تکنیک تحلیل مضمون فرصت‌های موجود در این بخش از صنعت، شناسایی شد. علاوه بر این، برای تعیین رابطه بین روندها و فرصت‌های شناسایی‌شده و شدت اثرگذاری‌شان بر یکدیگر، پرسشنامه مقایسات زوجی طراحی و بین خبرگان و کارآفرینان توزیع شد. داده‌های حاصل از این پرسشنامه‌ها با استفاده از تکنیک DEMATEL تحلیل شدند و در نهایت 67 فرصت در 9 بخش مختلف صنعت معرفی گردید. این فرصت‌ها شامل فرصت­های خبری، سرگرمی، اطلاع‌رسانی، تبلیغاتی، آموزشی و فرهنگی بودند.