عوامل موثر بر همنوایی بانوان در انتخاب سبک پوشش مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه اصفهان

Abstract

چکیده بسیاری از مصرف ­کنندگان از سبک پوشش به ­عنوان وسیله ­ای برای مدیریت تصویر یا وجهه خود و ابراز احساس وابستگی به گروهی خاص یا استقلال خود استفاده می‌کنند. مد، نوعی رفتار جمعی است و به سبکی اشاره می­ کند که توسط گروه وسیعی از مردم در یک زمان و مکان خاص مورد قبول واقع شده است. این پدیده با خصیصه ­های اجتماعی و فردی تحت تأثیر قرار می‌گیرد. نگرانی­های اجتماعی فرد یکی از عوامل تعیین­ کننده توجه وی نسبت به واکنش دیگران نسبت به رفتار خود است که باعث ایجاد تمایل به همنوایی می‌گردد. افراد با خودپنداره­ های مستقل و وابسته میزان متفاوتی از نگرانی­ های اجتماعی و همنوایی را ابراز می­ کنند. هدف مطالعه حاضر تحلیل پیش فرض­ ها و پیامدهای همنوایی بانوان جوان ایرانی در زمینه مد لباس است. شرکت ­کنندگان در این پژوهش 280 نفر از بانوان دانشگاه اصفهان بودند که از طریق نمونه­ گیری طبقه­ ای و به شکل تصادفی انتخاب شدند. مدل مفهومی ‌پژوهش به شکل یک مدل ساختاری برای آزمون روابط میان خودپنداره مستقل و وابسته، توجه به اطلاعات حاصل از مقایسه ­های اجتماعی، همنوایی و رضایت از همنوایی در نظر گرفته شده است. نتایج نشان می­ دهد افراد با خودپنداره وابسته توجه بیشتری به اطلاعات مقایسه­ های اجتماعی دارند. اما افراد با خودپنداره مستقل به همنوایی در استفاده ار مد لباس تمایل بیشتری دارند. همچنین توجه به اطلاعات حاصل از مقایسه­ های اجتماعی با همنوایی رابطه معناداری دارد. در نهایت رابطه همنوایی و پیامد آن یعنی رضایت از همنوایی معنادار می­باشد.