طراحی و تبیین مدل رفتار مصرف‌کنندگان کالاهای تقلبی (محصولات موردمطالعه: کفش ورزشی، عطر و ادکلن، عینک آفتابی و قطعات یدکی خودرو)

Abstract

<em>با توجه به این‌که قوانین و مقررات محکم و مدونی در زمینه مبارزه با تولید و عرضه محصولات تقلبی وجود ندارد، تقریباً می‌توان ادعا کرد که جلوگیری و مبارزه با تولید و عرضه محصولات تقلبی در ایران کاری بسیار دشوار است. تنها راهی که برای مبارزه با محصولات تقلبی باقی می­ماند، جلوگیری از مصرف محصولات تقلبی توسط مشتریان این محصولات است. بر این اساس در مطالعه حاضر به شناسایی عوامل مؤثر بر رفتار خرید محصولات تقلبی پرداخته می­شود. روش پژوهش حاضر از نوع توسعه­ای است. در پژوهش از روش کیفی جهت توسعه مدل مفهومی استفاده شد. نمونه آماری پژوهش را 15 نفر از مصرف­کنندگان پرمصرف چهار گروه کالاهای تقلبی تشکیل می­دهند. </em><em>جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز از تحلیل تم و مدل‌سازی ساختاری تفسیری (</em><em>ISM</em><em>) استفاده شد. یافته­های پژوهش </em><em>منتج به ارائه مدل مفهومی پژوهش شد. در مدل مفهومی متغیرهای ویژگی­های فردی، ویژگی­های مبتنی بر محصول، ویژگی­های فرهنگی و اجتماعی و شرایط و حالات خرید به‌عنوان متغیرهای پیش­بین، متغیر­های نگرش و تمایل به خرید محصول تقلبی به‌عنوان متغیر میانجی، متغیر تداوم خرید محصول تقلبی به‌عنوان متغیر وابسته و متغیر ادراک نسبت به کالای تقلبی نقش متغیر تعدیل گر را ایفا می­کنند.</em>