رتبه‌بندی و تبیین نقش صنایع ملی از حیث اهمیت در ارتقاء برند ملت ایران

Abstract

<em>امروزه با پدیده­ای مواجه هستیم به نام «برند ملت»</em><em>که </em><em>بخش صنعت یکی از بخش­ها</em><em>ی</em><em> مهم و تأثیرگذار بر آن است. کیفیت و ویژگی­های منحصربه‌فرد محصولات و کالاهای صادراتی یک کشور، افکار عمومی را تحت تأثیر خود قرار می­دهد. در ایران نیز هرچند بخش صنعت مشکلات و چالش­های فراوانی دارد، ولی این مسئله هیچ‌گاه از اهمیت و نقش آن در برندسازی ملت ایران نخواهد کاست. بر این اساس در این پژوهش جایگاه و نقش بخش صنعت در برندسازی ملت ایران بررسی شده است</em><em>. جامعه آماری پژوهش 10 نفر از خبرگان آشنا به موضوع برندسازی ملت است و از دو روش ویکور و مدل‌سازی ساختاری تفسیری برای رتبه­بندی و مدل‌سازی استفاده‌شده است. یافته­های پژوهش در مرحله رتبه­بندی نشان می­دهد صنعت گردشگری بیشترین اهمیت را در برندسازی ملت ایران دارد. صنعت محصولات پزشکی دارویی در رتبه دوم، دو صنعت محصولات خوراکی و نوشیدنی و معادن و کانی‌ها در رتبه سوم، دو صنعت خودروسازی و نفت، گاز و پتروشیمی در رتبه چهارم و دو صنعت محصولات برقی الکتریکی و صنعت نساجی و پوشاک در رتبه پنجم قرارگرفته‌اند. در مرحله تبیین روابط نیز مؤلفه «بهره­وری در تولید» در پایین­ترین سطح یعنی سطح پنجم عمل می­کند. در سطح بالاتر مؤلفه‌های «تولید محصولات باکیفیت» و «تولید محصولات نوآورانه» و در سطح سوم «تولید محصولات رقابتی» و «رعایت مسائل زیست‌محیطی» قرارگرفته‌اند. دو مؤلفه «برندهای ملی» و «صادرات برند شده» نیز در سطح دوم قرار دارند و به­عنوان نقطه تماس بخش صنعت با تصویر ملت (سطح یکم)، عمل می­کنند.</em>