| dc.contributor.author | نقیب السادات, سیدرضا | fa_IR |
| dc.contributor.author | فرهمندزاد, انسیه | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T05:41:04Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T05:41:04Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T05:41:04Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T05:41:04Z | |
| dc.date.issued | 2020-02-20 | en_US |
| dc.date.issued | 1398-12-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2019-08-28 | en_US |
| dc.date.submitted | 1398-06-06 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | نقیب السادات, سیدرضا, فرهمندزاد, انسیه. (1398). بازنمایی مصرف در تبلیغات بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران (شبکه اول و دوم سیما). فصلنامه رسانه های دیداری و شنیداری, 13(32), 191-219. doi: 10.22085/javm.2020.199645.1394 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2645-4696 | |
| dc.identifier.issn | 2645-470X | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.22085/javm.2020.199645.1394 | |
| dc.identifier.uri | http://javm.iribu.ac.ir/article_101901.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/286904 | |
| dc.description.abstract | امروزه مصرف ، در حوزۀ بسیار وسیعی به نام سبک زندگی مورد مطالعه قرار می‌گیرد. بعضی از صاحب‌نظران و متفکرانی که در زمینۀ مصرف نظریه‌پردازی کرده‌اند، مصرف را در شکل کلی‌تر، یعنی سبک زندگی در نظر گرفته اند . این پژوهش با هدف شناخت شیوه و نحوۀ انعکاس مصرف در تبلیغات سیمای جمهوری اسلامی ایران انجام شده است. از این‌رو مفهوم مصرف در این پژوهش مبتنی بر سبک زندگی است و در ادامه از الگوی تقسیم‌بندی کولین کمپل مبنی بر مصرف مدرن و مصرف سنتی و در نهایت از سلسله مراتب نیازهای مازلو به‌عنوان چارچوب نظری استفاده کردیم. سؤال اساسی در این پژوهش این است که تبلیغات بازرگانی در تلویزیون، بیشتر چه نوع مصرفی را نشان می‌دهد و به دنبال آن، چه سبک زندگی‌ای را ترویج می‌کند؟ این پژوهش برای پاسخ به این سؤال از روش تحلیل محتوا و روش نمونه‌گیری تلفیقی با دو تکنیک چند مرحله‌ای و سهمیه‌ای استفاده کرده است. نمونه‌ها از شبکه‌های اول و دوم سیما و در سال‌های دهه 90 انتخاب شده‌اند. نتایج به‌دست آمده نشان می‌دهد مصرف به نمایش درآمده در اغلب پیام‌های بازرگانی، مبتنی بر نیازهای ثانویه و شیوۀ زندگی رایج، سبک زندگی مدرن بوده است. | fa_IR |
| dc.format.extent | 330 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران | fa_IR |
| dc.publisher | IRIB University | en_US |
| dc.relation.ispartof | فصلنامه رسانه های دیداری و شنیداری | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Quarterly Scientific Journal of Audio-Visual Media | en_US |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.22085/javm.2020.199645.1394 | |
| dc.subject | مصرف | fa_IR |
| dc.subject | سبک زندگی | fa_IR |
| dc.subject | تبلیغات بازرگانی | fa_IR |
| dc.subject | شبکه اول و دوم سیما | fa_IR |
| dc.title | بازنمایی مصرف در تبلیغات بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران (شبکه اول و دوم سیما) | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشیار دانشکده ارتباطات دانشگاه علامه طباطبائی | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناسی ارشد علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی | fa_IR |
| dc.citation.volume | 13 | |
| dc.citation.issue | 32 | |
| dc.citation.spage | 191 | |
| dc.citation.epage | 219 | |
