| dc.contributor.author | کریمیان, محمد | fa_IR |
| dc.contributor.author | صنایعی, علی | fa_IR |
| dc.contributor.author | محمدشفیعی, مجید | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T04:17:16Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T04:17:16Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T04:17:16Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T04:17:16Z | |
| dc.date.issued | 2019-09-23 | en_US |
| dc.date.issued | 1398-07-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2018-12-01 | en_US |
| dc.date.submitted | 1397-09-10 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | کریمیان, محمد, صنایعی, علی, محمدشفیعی, مجید. (1398). بررسی معیارهای خرید تلویزیون و شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری مشتریان در اصفهان. مدیریت بازرگانی, 11(3), 631-650. doi: 10.22059/jibm.2019.270566.3336 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2008-5907 | |
| dc.identifier.issn | 2423-5091 | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.22059/jibm.2019.270566.3336 | |
| dc.identifier.uri | https://jibm.ut.ac.ir/article_72540.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/258397 | |
| dc.description.abstract | <strong>هدف: </strong>رفتار مصرف‌کننده در زمان خرید از عوامل مختلفی تأثیر میپذیرد که برخی از آنها با محصول و نحوه عرضه آن به مشتری مرتبط است و برخی دیگر، از سبک خاص خریداران در زمان خرید شکل میگیرد. به‌منظور مطالعه یکپارچه این موضوع در پژوهش حاضر، معیارهای رضایت مشتری در زمان خرید تلویزیون، بر اساس نظرهای گروه کانونی استخراج و با تکنیک فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی گروهی (GAHP) اولویت‌بندی شده است.<br /> <strong>روش:</strong> بدین منظور، موقعیت چهار برند معروف بازار از دیدگاه مصرف‌کننده بررسی و در نهایت، سبک تصمیم‌گیری خریداران هر یک از چهار دسته از برندهای مورد مطالعه اندازه‌گیری شده است. نمونه آماری این مقاله، 391 نفر از مشتریان در شهر اصفهان و در گروه‌های سنی 25 تا50 سال است. ابزار جمع‌آوری اطلاعات پرسش‌نامه است و دادهها در نرم‌افزارهای SPSS و Expert Choice تحلیل شدهاند.<br /> <strong>یافته‌ها</strong><strong>:</strong> بر اساس یافتته‌های پژوهش، کیفیت تصویر و خوش‌نامی برند، دو معیار بسیار مهم خرید تلویزیون توسط مشتریان است و طبق نظر مشتریان، از میان چهار برند بررسیشده، به‌ترتیب برندهای سامسونگ، ال‌جی، اسنوا و ایکس‌ویژن در برآورده کردن این نیازها، موفق‌تر بوده‌اند.<br /> <strong>نتیجه‌گ</strong><strong>یری:</strong> سبک غالب تصمیم‌گیری مشتریان این پژوهش در خرید تلویزیون، سبک کمال‌گرا و سپس برندگراست. همچنین بین خریداران برندهای بررسیشده در سبک‌های تصمیم، تفاوت معناداری وجود دارد. | fa_IR |
| dc.format.extent | 492 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | fa_IR |
| dc.publisher | University of Tehran | en_US |
| dc.relation.ispartof | مدیریت بازرگانی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Journal of Business Management | en_US |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.22059/jibm.2019.270566.3336 | |
| dc.subject | برند تلویزیون | fa_IR |
| dc.subject | سبک تصمیم‌گیری | fa_IR |
| dc.subject | فرایند تحلیل سلسله مراتبی گروهی (GAHP) | fa_IR |
| dc.subject | مدل اسپرولز و کندال | fa_IR |
| dc.subject | موقعیت‌یابی محصول | fa_IR |
| dc.subject | 25. تحلیل رفتار و روانشناسی مصرف کنندگان و فرایند تصمیم گیری خرید | fa_IR |
| dc.title | بررسی معیارهای خرید تلویزیون و شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری مشتریان در اصفهان | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله علمی پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشــجوی دکتــری، مــدیریت بازرگــانی، دانشــکده علــوم اداری و اقتصــاد، دانشــگاه اصــفهان، اصــفهان، ایــران | fa_IR |
| dc.contributor.department | استاد، گروه مـدیریت بازرگـانی، دانشـکده علـوم اداری و اقتصـاد، دانشـگاه اصـفهان، اصـفهان، ایـران | fa_IR |
| dc.contributor.department | اســتادیار، گــروه مــدیریت بازرگــانی، دانشــکده علــوم اداری و اقتصــاد، دانشــگاه اصــفهان، اصــفهان، ایــران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 11 | |
| dc.citation.issue | 3 | |
| dc.citation.spage | 631 | |
| dc.citation.epage | 650 | |
