تأثیر فعالیت‌های اکتشاف و بهره‌برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت

Abstract

صنایع مختلف در عصر رقابتی امروز، به این مهم دست­یافته­اند که برای ماندگاری در بازار، بهبود مستمر در عملکرد سازمانی امری ضروری است. امروزه، سازمان­ها به دنبال افزایش سودآوری و به­حداکثر رساندن عملکرد بلندمدت خود هستند. در این میان، درک اثرات اقتضایی فعالیت­های بازار بر عملکرد سازمان اهمیت زیادی دارد. بر­این­اساس، پژوهش حاضر تأثیر فعالیت­های اکتشاف و بهره­برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت باتوجه به نقش تعدیل­گری مشارکت با تأمین­کننده را بررسی خواهد کرد. روش پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی، از حیث نحوة گردآوری و اجرا، توصیفی- علّی و روش جمع­آوری اطلاعات از نوع پرسشنامه می­باشد. جامعة آماری پژوهش مدیران 51 شرکت فعال از شرکت­های تولیدی کوچک و متوسط استان مازندران است. برای تجزیه­و­تحلیل توصیفی پژوهش از نرم­افزار SPSS و برای آزمون فرضیه­ها از تکنیک مدل­سازی معادلات ساختاری و نرم­افزار Smart PLS2 استفاده شده­است. نتایج نشان می­دهد که فعالیت­های بازاریابی، اکتشاف و بهره­برداری، بر عملکرد بازار با تعدیل­گری مشارکت با تأمین­کننده مؤثر است.