سنجش ارتباط بسته بندی سبز با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات تند مصرف

Abstract

این پژوهش جهت بررسی عوامل مؤثر بر خرید محصولات تند­مصرف با بسته­ بندی سبز در رفتار مصرف ­کنندگان و همچنین سنجش نظر ایشان برای تمایل در استفاده از بسته ­بندی­های سبز صورت می­ گیرد. امروزه مصرف جهانی در راستای حفاظت از منابع طبیعی صورت می ­گیرد. این تحقیق در زمینه شناسایی و تعیین عواملی است که منجر به تمایل رفتار مصرف ­کننده در استفاده از بسته ­بندی سبز می­ شود. در واقع، بررسی رابطه بین رفتار خرید مصرف ­کنندگان و محصولات تندمصرف با بسته ­بندی سبز می­ باشد. دستاورد این پژوهش، استفاده از بسته ­بندی­های سبز و جایگزین نمودن بسته ­بندی­های دوست­دار محیط زیست بجای بسته ­بندی­ های عادی است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و روش گردآوری اطّلاعات، توصیفی – پیمایشی است. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف، کاربردی و روش گردآوری اطّلاعات، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، کلیه افراد مصرف کنندۀ محصولات تندمصرف می ­باشد که بسیار بزرگ و نامحدود است، لذا برای نمونه­ گیری از روش نمونه ­گیری تصادفی در دسترس استفاده گردید. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به دست آمده و تعداد 384 نفر از مشتریان به عنوان آماری در نظر گرفته شدند. ابزار جمع ­آوری اطّلاعات، پرسش نامه­ ای مشتمل بر 27 سؤال که پس از تکمیل بین نمونه آماری توزیع و پس از جمع­ آوری، داده­ های حاصل با استفاده از روش رگرسیون خطی و بهره­ گیری از نرم افزار AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.