استفاده راهبردی از رنگ در بسته بندی کالاهای دارای نشان تجاری

Abstract

این مقاله به موضوع کمتر شناخته شده عملکرد رنگ ­های بسته­ بندی می ­پردازد و اینکه چگونه رنگ­ ها به جلب توجّه مشتری­ ها کمک نموده و آگاهی مشتری را در زمان خرید تحت تأثیر قرار می­ دهند. با مروری بر پژوهش ­های مربوط به رنگ، در این مطالعه در خصوص برجسته نمودن ماهیت چندگانه و یا عملکرد چند منظوره رنگ بسته­ بندی، اولین گام برداشته شده است. همچنین در این مطالعه، مبانی نظری و چهارچوب هدف­ ها در جهت عملکرد رنگ­ های بسته ­بندی و ارتباط متقابل آن­ها گسترش می ­یابند. با وجود این رویکرد، در این تحقیق هم دانش موجود در این زمینه خلاصه­ سازی شده است و هم به تنگناها و شکاف­ های حاضر در دانش موجود اشاره می ­شود تا منجر به راهکارهایی در تحقیقات آینده شود. علاوه بر این، در این مطالعه جوانب لازم برای بازاریاب­ ها و مدیران، برجسته شده ­اند تا در جهت تلاش آن­ها برای شناسایی نشان تجاری بهبود و پیشرفتی حاصل گردد.