مدیریت نوآوری رسانه ای: تدوین چارچوبی یکپارچه

Abstract

<strong>نوآوری برای بسیاری از کسب </strong><strong>‌</strong><strong>و کارها به</strong><strong>‌</strong><strong>خصوص کسب و کارهای رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای، در درجۀ نخست یک اصل کلیدی برای بقا و در درجۀ بعدی، دستیابی به مزیت رقابتی محسوب می</strong><strong>‌</strong><strong>شود. از ظهور رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>های الکترونیک به بعد، حضور کالاهای رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای در دنیا بیشتر و بیشتر پررنگ شد، سپس مبحث نوآوری برای سازمان</strong><strong>‌</strong><strong>های رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای اهمیت خاصی پیدا کرد. اگرچه زمان زیادی از پیدایش تئوری</strong><strong>‌</strong><strong>ها و مفاهیم مربوط به نوآوری رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای نمی</strong><strong>‌</strong><strong>گذرد، اما از لحاظ کیفی و کمی این حوزه از پژوهش، پیشرفت قابل توجهی کرده است. از آنجا که سازمان</strong><strong>‌</strong><strong>های رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای بیش از سازمان</strong><strong>‌</strong><strong>های دیگر با چالش</strong><strong>‌</strong><strong>های محیطی، اجتماعی و رقابتی روبه</strong><strong>‌</strong><strong>رو هستند، لذا برخی از پژوهشگران برجسته مبحث مدیریت نوآوری را در حوزۀ مدیریت رسانه، یک عرصۀ مهم پژوهشی قلمداد کرده</strong><strong>‌</strong><strong>اند. با این حال، در مبحث نوآوری رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای که تقریباً موضوعی بسیار جدید در رشتۀ مدیریت رسانه محسوب می</strong><strong>‌</strong><strong>شود، هنوز چارچوب یکپارچه</strong><strong>‌</strong><strong>ای برای ادراک مفهوم </strong>“<strong>مدیریت نوآوری رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای</strong>"<strong> مدون نشده است و جای خالی آن، در ادبیات این رشته به طور جدی احساس می</strong><strong>‌</strong><strong>شود. بر این اساس، با تکیه بر ادبیات نظری مباحثی همچون نوآوری، مدیریت نوآوری و نوآوری رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای، هدف اصلی این مقاله تدوین یک چارچوب یکپارچه برای درک مناسب مقولۀ مدیریت نوآوری رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ای است.</strong>