شناسایی و اولویت‌بندی زیرآمیخته‌های بازاریابی با رویکرد بازاریابی اسلامی در ورود به بازارهای بین‌المللی (مطالعه موردی :کارخانجات گچ استان سمنان)

Abstract

<em>امروزه جهانی‌سازی اقتصاد باعث آشنایی با دیدگاه‌های اسلامی درباره‌ی بازرگانی، برای درک عوامل شکل‌دهنده‌ی رفتارهای مصرف‌کنندگان مسلمان، به نیازی برای تجارت جهانی تبدیل شده است</em><em>.</em><em> در فعالیتهای بازاریابی توجه به نظام ارزشی به لحاظ نقش و تاثیر مهمی که دارند ضروری می­باشد. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت­بندی زیرآمیخته­های بازاریابی با رویکرد بازاریابی اسلامی در کارخانجات گچ استان سمنان است. </em><em>جامعۀ آماری، مدیران و کارکنان واحد بازرگانی کارخانجات گچ استان سمنان می‌باشند. نمونه آماری نیز 30 نفر از خبرگان بودند که از جامعة آماری به صورت هدفمند انتخاب شدند. جهت جمع­آوری داده­ها از پرسشنامه </em><em>استفاده شد و عوامل با استفاده از تکنیک </em><em>AHP</em><em>و با استفاده از نرم­افزار </em><em>Expert Choice</em><em>رتبه­بندی گردید. </em><em>طبق نتایج حاصل از پژوهش آمیخته­های </em><em>توزیع (اخذ نمایندگی خارجی قابل اعتماد، ارائه نمونه کالا، حذف واسطه­های غیرضروری، تحویل به موقع محصول)، محصول (کیفیت محصول، استفاده از برند اسلامی، بسته­بندی ایمن و مناسب، تطبیق طراحی و کاربرد محصول، توسعه محصول براساس نیاز مشتریان)، قیمت (عدم تبعیض قیمتی بین خریداران، قیمت مناسب و عادلانه و تطبیق قیمت با رقبا) و ترفیع (ترفیعات قیمتی و ترفیعات غیرقیمتی) به­ترتیب بیشترین اهمیت را دارند. همچنین زیرمعیارها به­ترتیب اخذ نمایندگی­های خارجی قابل اعتماد، کیفیت محصول، ارائه نمونه کالا، عدم تبعیض قیمتی بین خریداران، استفاده از برندهای مناسب اسلامی، قیمت­های مناسب و عادلانه، حذف واسطه­های غیرضروری، تطبیق قیمت با رقبا، ترفیعات قیمتی، بسته­بندی ایمن و مناسب، تحویل به موقع محصول، تطبیق طراحی و کاربرد محصول، توسعه محصول براساس نیاز مشتریان و ترفیعات غیرقیمتی اولویت­بندی می­شوند.</em>