بازنمایی مؤلفه‌های فرهنگی برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بستر شبکه‌‌ی اجتماعی اینستاگرام

Abstract

در پژوهش حاضر با هدف افزایش ‏شناخت درباره‌ی چگونگی بازنمایی مؤلفه‌های فرهنگی برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بستر شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام، 75 پست نمونه ‏‏(با نمونه‌گیری هدفمند) از پنج صفحه‌ی منتخب در بازه‌ی زمانی معین، با استفاده از ‏روش تحلیل محتوای کیفی و مبتنی‌بر 13 مؤلفه‌ی جمع‌بندی‌شده، تحلیل شده‌است.‏ یافته‌های پژوهش نشان می‌دهند مؤلفه‌ی «اماکن و ابنیه» برجسته‌ترین و اصلی‌ترین مؤلفه‌ی فرهنگی بازنمایی‌شده از برند ملی ‏کشور ایران است. ‏همچنین مؤلفه‌های «فرهنگ مردمی»، «سبک زندگی فرهنگی» و «مناظر و زیبایی‌های طبیعی» در این رابطه ‏مؤلفه‌هایی ‏قابل‌توجه‌اند.‏ افزون‌براین، ویژگی‌های بازنمایی‌شده از بعد فرهنگی برند ملی کشور ایران نشان می‌دهند ایران کشوری ‏غنی و سرشار از پیشینه و میراث تاریخی، هنری، فرهنگی و طبیعی و برخوردار از آثار معماری و مناظر طبیعی زیبا و ‏چشم‌نواز ‏است. همچنین مردم ایران، مردمی مهربان، صمیمی و مهمان‌نوازند و به‌طورکلی، کشور ایران مقصدی بسیار ‏جذاب و لذت‌بخش ‏برای گردشگران است. درمجموع، مؤلفه‌های یادشده در ‏بستر اینستاگرام به‌صورت جذاب و خوشایند برای مخاطبان بین‌المللی ‏بازنمایی شده‌اند ولی با توجه به ‏ظرفیت‌های پرتنوع و پرشمار فرهنگی ایران، این تصویر بازنمایی‌شده تصویری ناقص ‏است. به‌طوری‌که همچنان مؤلفه‌ها، عناصر ‏و ویژگی‌های فراوانی از بعد فرهنگی برند ملی کشور ایران نزد مخاطبان بین‌المللی در ‏بستر شبکه‌ی اجتماعی ‏اینستاگرام ناشناخته مانده‌اند.‏