تأثیر سبک زندگی ایرانی، اسلامی بر رفتار مصرف کننده

Abstract

در دنیای پررقابت امروز مطالعه رفتار مصرف‌کنندگان برای هر سازمان بزرگ و کوچک امری اجتناب­ناپذیر است، و غفلت از این مهم می‌تواند هر سازمانی را به ورطه شکست براند. از عوامل تأثیرگذار بر رفتار مصرف‌کنندگان سبک زندگی است. رفتار اعضای هرجامعه­ای به اقتضای فرهنگ، دین و ارزش‌ها از مجموعه­ای از باورها و الگوها پیروی می­کنند که شناخت این باورها و الگوها و تأثیرشان بر رفتار مصرف‌کنندگان می­تواند مفید واقع شود. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر سبک زندگی ایرانی و سبک زندگی اسلامی بر رفتار مصرف­کنندگان صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی ساکنین شهر خرم‌آباد است، برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شده‌ است. روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و ازنظر هدف کاربردی است. داد­ه­های آماری طی 6 ماهه اول سال 1397 گردآوری شده و از تکنیک مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. مطابق نتایج پژوهش، سبک زندگی ایرانی و همچنین اسلامی تأثیر مثبت و معناداری بر رفتار مصرف‌کننده دارد.