بررسی تأثیر عوامل مؤثر بر اجرای موفق رویدادهای فرهنگی از دیدگاه گردشگران

Abstract

گردشگری رویداد، یکی از راهبرد‌های مهم برای توزیع گردشگری به‌صورت عادلانه و منظم در مناطق و زمان‌های مختلف در کشور محسوب می‌شود. این پژوهش، به پرشدن شکاف پژوهشی در حوزۀ رویدادهای فرهنگی کمک می‌کند و در آن، تأثیر عوامل مؤثر بر اجرای موفق رویداد جشن سده در استان کرمان بررسی می­شود. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ جمع‌آوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری، گردشگران حاضر در جشن هستند و برای تحلیل فرضیه­های مدل و نیز آزمون روابط بین متغیرها، از رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی­بر حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش، 109 پرسشنامة درست جمع‌آوری و با نرم‌افزار Smart-PLS تحلیل شد. مطابق نتایج، از میان سه عامل مؤثر، کیفیت اجرا بیشترین اثر را بر رضایت، تصویر مقصد و تجربة به‌یادماندنی در ذهن گردشگران دارد و سایر متغیرها، در سطح اطمینان 95 درصد، اثر معناداری بر شاخص‌های اجرای موفق ندارند.