بررسی تاثیر قابلیت‌های شرکت و ارزش‌های مشارکتی بر ارزش ویژه برند صنعتی (مورد مطالعه: شرکت‌های تولیدی شهرک‌های صنعتی استان بوشهر)

Abstract

در شرایط فرا رقابتی امروز، تامین کنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر تامین کنندگان داخلی و خارجی، از ارزش ویژه برندشان بهره بگیرند، اما مسئله این است که تامین کنندگان صنعتی نمی‌دانند که چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژه برند صنعتی آن‌ها اثر گذار است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت‌های شرکت و ارزش‌های مشارکتی بر ارزش ویژه برند صنعتی است. روش پژوهش از نظر گردآوری داده‌ها توصیفی (از نوع همبستگی) است. جامعه آماری پژوهش، شرکت‌های تولیدی فعال در شهرک‌های صنعتی استان بوشهر می باشد براساس آمار دریافت شده از مدیر شهرک‌های صنعتی استان بوشهر (95-1394) تعداد کل شرکت‌های تولیدی فعال در شهرک‌های صنعتی استان بوشهر 169 می‌باشد با توجه به محدود بودن جامعه مورد مطالعه حجم نمونه 118 تایی تعیین گردید. جهت آزمون فرضیه‌ها، میانگین، انحراف معیار و همبستگی متغیرهای تحقیق با استفاده از نرم افزار SPSS مورد بررسی قرار گرفتند. جهت ادامه تجزیه وتحلیل‌ها مدل معادلات ساختاری پیشنهادی با استفاده از نرم افزار LISREL اجرا گردید و همه فرضیه‌ها تایید شدند.