تاثیر ابعاد ارزشی برند لوکس، بر رفتار خرید مشتریان در صنعت ساختمان (مطالعه موردی شهر تهران)
دریافت مدرک
FullText
اندازه فایل:
7.189 مگابایتنوع فايل (MIME):
PDFنوع مدرک
Textمقاله پژوهشی
زبان مدرک
فارسیچکیده
درسالهای اخیر با رشد جمعیت در ایران، خصوصا در تهران، نیاز به ساختوساز بیش از پیش افزایش یافته است؛ در نتیجه، تنوع در نحوه ساخت و افزایش کیفیت به مسالهای مهم تبدیل شده است. در این میان، برخی از افراد به ساخت ساختمانهایی لوکس با سبک خاص و کیفیت مرغوب اقدام کرده و برندی را در این صنعت برای خود بهوجود آوردهاند. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر ارزش مشتریان نسبت به ساختمانهای لوکس (ارزش برتر، ارزش لذتگرایانه، ارزش نمادین، ارزش هزینهای) و تاثیر ارزش درکشده توسط مشتریان نسبت به ساختمانهای لوکس بر رفتار خرید آنها صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی-همبستگی است و جامعه آماری آن را ساکنان ساختمانهای لوکس در مناطق شمالی تهران تشکیل میدهند. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری(SEM)، نرمافزارSPSS و PLS استفاده شده است. یافتهها نشان میدهد ارزش لذتگرایانه و ارزش هزینهای، تاثیر مثبتی بر ارزش درکشده توسط مشتریان نسبت به ساختمانهای لوکس دارد و ارزش ارزش درکشده توسط مشتریان ، تاثیر مثبتی بر رفتار خرید دارد؛ اما ارزش برتر و ارزش نمادین، تاثیری بر ارزش درکشده توسط مشتریان ندارند.
کلید واژگان
: ساختمان لوکسارزش برتر
ارزش لذتگرایانه
ارزش نمادین
ارزش هزینهای
ارزش درکشده توسط مشتری
رفتار خرید
شماره نشریه
3تاریخ نشر
2016-09-221395-07-01
ناشر
دانشگاه الزهراAlzahra University
سازمان پدید آورنده
دانشیار مدیریت بازاریابی ،دانشگاه الزهراکارشناس ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی،دانشگاه الزهرا
کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی،دانشگاه الزهرا
شاپا
2345-32222538-1482
