عوامل تعیینکننده قصد خرید برندهای تقلبی لوکس(مطالعه موردی شهر تهران)
چکیده
جعل و تقلب یکی از قدیمیترین جرمهای تاریخ میباشد و امروزه، پدیده تقلب بهعنوان مشکل بزرگ اقتصادی، اجتماعی و سیاسی در سراسر جهان مطرح میشود. هدف این مقاله شناسایی عوامل مهمی است که در نگرش مصرفکنندگان نسبت به برندهای تقلبی لوکس تأثیر میگذارد و در نهایت باعث خرید کالاهای اینچنینی از سوی مصرفکنندگان میشود. پس از بررسی ادبیات موضوعی، شش عامل اصلی در نگرش مصرفکنندگان به سمت خرید برندهای لوکس تقلبی شناسایی شدند. این بررسی در شهر تهران با استفاده از روش نمونهگیری مرحلهای و به صورت تصادفی انجام شد و روش تحلیل عاملی تأییدی برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد استنباط از قیمت- کیفیت، مسائل اخلاقی، عوامل مرتبط با محصول و ویژگیهای شخصیتی در نگرش مصرفکنندگان به سمت خرید برندهای لوکس تقلبی تأثیرگذار میباشد. همچنین یافتههای این پژوهش نشان داد زمانی که مصرفکنندگان احساس کنند خرید محصولات تقلبی از دیدگاه مردم اخلاقی است، آنها راحت تر دست به خرید کالاهای تقلبی میزنند.
کلید واژگان
تقلببرند لوکس تقلبی
اخلاق
نگرش به سمت خرید
شماره نشریه
2تاریخ نشر
2014-06-221393-04-01
ناشر
دانشگاه الزهراAlzahra University
سازمان پدید آورنده
دانشیار، دانشگاه تهران، دانشکده مدیریتکارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت
دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه فردوسی مشهد، نویسنده مسئول
شاپا
2345-32222538-1482
