واکاوی مفهوم «استراتژی سبد برند» مبتنی بر مرور نظام‌مند

Abstract

<strong> </strong>حجم بالای مطالعات مرتبط با حوزه سبد برند و مفاهیم مشتق از آن از یک طرف و طیف گسترده و گاهاً متعارض یافته‌های حاصل آن‌ها از طرف دیگر، نویسندگان را بر آن داشت تا ضمن مرور نظام‌مند مطالعات انجام‌شده در این حوزه (به‌ویژه در بحث استراتژی سبد برند)، به دسته­بندی و تجمیع یافته‌های حاصله پرداخته و مفهوم، ابعاد، پیش­آیندها و عوامل مؤثر بر آن را تبیین نمایند. بر این اساس، مبتنی بر الگوی چهار مرحله­ای مرور نظام­مند، استراتژی جستجوی مقالات تدوین و فرآیند جستجو در پایگاه­های استنادی برتر آغاز گردید و مقالات برتر و واجد شرایط به‌منظور بررسی عمیق­تر و پاسخ به سؤالات پژوهش انتخاب شدند. یافته­های پژوهش حاکی از آن است که مفهوم استراتژی سبد برند، از تعابیر هویت­گرایانه به تعابیر سیستمی و در ادامه به‌سوی مفاهیم ساختارگرایانه و سلسله­مراتبی در حال تغییر و تحول می­باشد. همچنین، گستره­ی برند، ارتباط بین برندهای سبد و عناصر بصری سبد برند ازجمله­ مهم­ترین ابعاد استراتژی سبد برند هستند که توسط عوامل درونی چون عوامل مرتبط با برند و عوامل عملکردی و عوامل بیرونی چون عوامل مربوط به مصرف­کننده و عوامل مربوط به رقبا تحت تأثیر قرار می­گیرند.