| dc.contributor.author | مرادی, هادی | fa_IR |
| dc.contributor.author | زارعی, عظیم | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-08T23:34:36Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-29T23:34:36Z | |
| dc.date.available | 1399-07-08T23:34:36Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-29T23:34:36Z | |
| dc.date.issued | 2011-11-22 | en_US |
| dc.date.issued | 1390-09-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2016-06-14 | en_US |
| dc.date.submitted | 1395-03-25 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | مرادی, هادی, زارعی, عظیم. (1390). تصویر ذهنی کشور مبدا و شکلگیری ارزش برند محصولات الکترونیکی. تحقیقات بازاریابی نوین, 1(3), 109-128. | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2228-7744 | |
| dc.identifier.uri | http://nmrj.ui.ac.ir/article_17605.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/157900 | |
| dc.description.abstract | هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکلگیری ارزش ویژه نام تجاری است. علاوه بر این، هدف ثانویه تحقیق بررسی تاثیر واسطهای درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول است. بدین منظور، چارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین ساختارهای آن (تصویر ذهنی کشور مبدا، ابعاد ارزش ویژه، ارزش ویژه نام تجاری کل) مطرح گردید. دادهها با استفاده از نظرات 602 نفر از دانشجویان کشور که دارنده لپتاپ و گوشی‌های تلفن همراه با نام‌های تجاری مورد بررسی بودند، جمعآوری گردید. تحلیل عاملی اکتشافی، وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراکی و تداعی/ آگاهی را بعنوان ابعاد ارزش ویژه نام تجاری معرفی نمود. تحلیل رگرسیون و تحلیل همبستگی زیرگروه جهت آزمون فرضیات مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشاندهنده تاثیر تصویر ذهنی کشور بر ابعاد ارزش ویژه و ارزش ویژه نام تجاری کل است. همچنین تاثیر تعدیلگری درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول بر رابطه بین تصویر ذهنی کشور مبدا و ارزش ویژه نام تجاری تأیید گردید. مقاله حاضر از این جهت که از یک سو به شناسایی عوامل مؤثر بر شکلگیری ارزش ویژه نام تجاری و از سوی دیگر به تاثیر درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول از دیدگاه مصرفکنندگان ایرانی میپردازد، حائز اهمیت و درخور توجه است. | fa_IR |
| dc.format.extent | 269 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه اصفهان | fa_IR |
| dc.publisher | University of Isfahan | en_US |
| dc.relation.ispartof | تحقیقات بازاریابی نوین | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | New Marketing Research Journal | en_US |
| dc.subject | رفتار مصرف کننده | fa_IR |
| dc.subject | ارزش ویژه نام تجاری | fa_IR |
| dc.subject | تصویر ذهنی کشور مبدا | fa_IR |
| dc.subject | درگیری ذهنی مصرف کننده نسبت به محصول | fa_IR |
| dc.title | تصویر ذهنی کشور مبدا و شکلگیری ارزش برند محصولات الکترونیکی | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سمنان | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سمنان | fa_IR |
| dc.citation.volume | 1 | |
| dc.citation.issue | 3 | |
| dc.citation.spage | 109 | |
| dc.citation.epage | 128 | |
