مطالعه راهکارهای توسعه علامت تجاری(برندینگ) از طریق طراحی بسته بندی

Abstract

همزمان با توسعه بازارهای جدید بین­ المللی و رشد برندهای داخلی و ورود آنان به بازارهای جهانی، خطر ناشی از بدفهمی و سوءتعبیر از مفهوم برند نیز تولیدکنندگان را تهدید می ­نماید. با توجّه به قابلیت اندازه ­گیری تأثیرات برند و شناسایی راهکارهای توسعه آن در سیاست­ گذاری­های یک شرکت، این مقاله به مطالعه مفاهیم عمیق و تازه­ای از برند و راهبردهای توسعه آن در بسته ­بندی محصولات می­پردازد. بسته­ بندی به عنوان یکی از تأثیرگذارترین فرآیندها در حفظ سلامت کالا از مرحله تولید تا مصرف، نقش بسیار مهمی را در توسعه برندینگ بازی می­کند. از این­ رو در این مطالعه با اتخاذ روش پژوهشی پدیدارشناسی به شناخت مبانی نظری مرتبط با موضوع پرداخته تا در ابتدای امر، راهکارهای توسعه برندینگ از منظر مطالعاتی مورد بررسی قرار گیرد. سپس به جستجوی نمونه­ های موردی موفقی که در راستای آن مبانی قرار دارند، پرداخته شد و با تحلیل نمونه­ های بسته­بندی و استخراج شاخص­ های تأثیر­گذار در توسعه برندینگ در طراحی بسته ­بندی­ های مذکور، یافته ­ها در قالب چندین راهبرد در طراحی بسته ­بندی ارائه گردید تا با بکارگیری آن­ها نقش تأثیر­گذار بسته ­بندی در توسعه برندینگ برای صاحبان کالا مشخص گردد. مسلماً فقدان شاخصه­ های تأثیر­گذار در توسعه برندینگ که در این مطالعه استخراج گردید، منجر به عدم رضایت مصرف­ کنندگان در استفاده از یک برند خواهد شد و نیز پویایی و انعطاف یک برند را زیر سؤال خواهد برد.