بررسی رابطه بین مصرف رسانه و سرمایه گذاری در دارایی های مالی نوشتة مهدی مرادی * زکیه مرندی **

Abstract

<strong>سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری موتور محرک رشد اقتصادی جوامع است. در این راستا عوامل مختلفی بر فرایند انتخاب نوع سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری افراد تأثیرگذار است؛ یکی از این عوامل رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ها هستند. در دنیای امروز، رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ها، به عنوان یک منبع اطلاعاتی مناسب و نافذ در همه امور یک جامعه دخالت دارند، در همین راستا نقش مهمی در آگاهی و اطلاع</strong><strong>‌</strong><strong>رسانی اعضای آن جامعه و در ارتباط با روش</strong><strong>‌</strong><strong>های سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری ایفا می</strong><strong>‌</strong><strong>کنند. بنابراین هدف از این مطالعه، بررسی رابطه بین مصرف رسانه و سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری در دارایی</strong><strong>‌</strong><strong>های مالی است. روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعة آماری پژوهش حاضر، صاحبان مشاغل آزاد سطح شهر مشهد بود که با استفاده از نمونه</strong><strong>‌</strong><strong>گیری خوشه</strong><strong>‌</strong><strong>ای، 107 نفر از آنها برای نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع</strong><strong>‌</strong><strong>آوری داده</strong><strong>‌</strong><strong>ها، پرسشنامة محقق ساختة مصرف رسانه و سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری بود. نتایج حاصل از بررسی فرضیه</strong><strong>‌</strong><strong>ها حاکی از آن است که بین مصرف رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>های چاپی و سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری در اوراق مشارکت، بین مصرف رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>های پخش و سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری در سپرده بانکی، اوراق مشارکت و سهام شرکت</strong><strong>‌</strong><strong>ها، و بین مصرف رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>های دیجیتال و سپرده</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری در بانک و سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری در سهام رابطه مثبت و معنادار وجود دارد. اما همین نتایج نشان می</strong><strong>‌</strong><strong>دهد بین مصرف رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>های چاپی و سپرده</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری بانکی و سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری در سهام، و بین مصرف رسانه دیجیتال و سرمایه</strong><strong>‌</strong><strong>گذاری در اوراق مشارکت رابطه معناداری وجود ندارد. نتایج مطالعه حاکی از تأثیر مهم رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>ها، به</strong><strong>‌</strong><strong>خصوص رسانه</strong><strong>‌</strong><strong>های پخش در توسعة اقتصادی کشور است.</strong>