| dc.contributor.author | مودی, داود | fa_IR |
| dc.contributor.author | میر کاظمی, سیده عذرا | fa_IR |
| dc.contributor.author | وحدانی, محسن | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-08T21:38:47Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-29T21:38:47Z | |
| dc.date.available | 1399-07-08T21:38:47Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-29T21:38:47Z | |
| dc.date.issued | 2015-03-21 | en_US |
| dc.date.issued | 1394-01-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2015-05-24 | en_US |
| dc.date.submitted | 1394-03-03 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | مودی, داود, میر کاظمی, سیده عذرا, وحدانی, محسن. (1394). ارتباط بین ویژگی های برند با وفاداری برند در محصول کفش ورزشی. پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی, 5(9), 61-71. | fa_IR |
| dc.identifier.issn | ۲۳۴۵-۴۶۲۸ | |
| dc.identifier.issn | ۲۳۴۵-۴۶۳۶ | |
| dc.identifier.uri | https://smms.basu.ac.ir/article_1183.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/114991 | |
| dc.description.abstract | هدف از این تحقیق بررسی ارتباط بین ویژگی‌های برند با وفاداری برند در محصول کفش ورزشی بود. روش این تحقیق توصیفی- همبستگی بود. 305 نفر از مشتریان این محصول، پرسشنامه این پژوهش را تکمیل کرند. برای تحلیل داده ها از آزمون های کالموگروف-اسمیرنوف، آزمون تی تک نمونه‌ای، ضریب همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون استفاده شد. کلیه داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و در سطح معناداری 05/0≥p تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که بین رضایت برند (52/0=r)، اعتماد برند (50/0r= )، تجربه برند (57/0r= )، تناسب طبقه برند (60/0r= )، تناسب تصویر برند (40/0r= ) و ارزش ادراک‌شده برند (42/0r= ) با وفاداری برند ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد. همچنین نتیجه آزمون رگرسیون نیز نشان داد که متغیرهای پیش‌بین در مجموع توانستند 45% از تغییرات واریانس وفاداری برند را تبیین کنند. با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد می‌شود برنامه‌های مربوط به وفادار ساختن مصرف‌کنندگان به برند باید ساده و درعین‌حال کاربردی باشد و بر همه عوامل اثرگذار بر وفاداری برند به‌طور مساوی توجه داشته باشند. | fa_IR |
| dc.format.extent | 753 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه بوعلی سینا | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی | fa_IR |
| dc.subject | "رضایت برند" | fa_IR |
| dc.subject | "وفاداری برند" | fa_IR |
| dc.subject | "اعتماد برند" | fa_IR |
| dc.subject | "تجربه برند" | fa_IR |
| dc.subject | " کفش ورزشی" | fa_IR |
| dc.subject | بازاریابی | fa_IR |
| dc.title | ارتباط بین ویژگی های برند با وفاداری برند در محصول کفش ورزشی | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناسی ارشد مدیریت ورزش،دانشگاه بیرجند | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار مدیریت ورزشی،دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه بیرجند | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشجوی دکترای مدیریت ورزش،دانشگاه تهران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 5 | |
| dc.citation.issue | 9 | |
| dc.citation.spage | 61 | |
| dc.citation.epage | 71 | |
