تدوین چارچوب بومی برونسپاری تبلیغات تجاری در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری (ISM)

Abstract

پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ نحوة گردآوری داده ها از نوع پژوهش های میدانی بود. با عنایت به هدف اصلی، روش انجام پژوهش روش کیفی (نظریه داده بنیاد) بود. جامعه آماری در این پژوهش شامل خبرگان حوزه مدیریت ورزشی و بازاریابی هستند. در این تحقیق همانطور که قابل مشاهده است، هیچ یک از عوامل در گروه متغیر خود مختاری قرار نگرفتند که این به معنای آن است که ارتباط برونسپاری تبلیغات تجاری در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران در حد مطلوب و قوی است. اما مشخص گردید مؤلفه هایی همچون نیروی انسانی کارآمد ، رسیدن به مهارت های زیاد در تبلیغات، افزایش انعطاف پذیری باشگاه، بعد وفاداری هواداران، فرصت های کسب و کار جدید، مقرون به صرفه بودن، بعد مالی و مالیات ها، کنترل هزینه، آزاد سازی منابع؛ در گروه متغیرهای وابسته قرار می گیرند و این به معنای آن است که علل برونسپاری تبلیغات تجاری در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران از قدرت نفوذ ضعیف اما تا حدی از وابستگی بالا برخوردار هستند. همچنین مشخص گردید، شاخص هایی همچون بعد اقصادی و جذب حامیان، بعد فرهنگی، بعد کیفیت، اثربخشی یاشگاه، انتقال فناوری های نوین، دانش کافی، حمایت های شبکه های اجتماعی در تبلیغات، بازخورد تبلیغات، در گروه متغیرهای مستقل قرار می گیرند این به معنای آن است که این شاخص ها از نفوذ بالایی در ایجاد برونسپاری تبلیغات تجاری در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران برخوردار است.