| dc.contributor.author | حاجی نژاد, اسماعیل | fa_IR |
| dc.contributor.author | سعیدی, پرویز | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-08T20:27:55Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-29T20:27:56Z | |
| dc.date.available | 1399-07-08T20:27:55Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-29T20:27:56Z | |
| dc.date.issued | 2015-08-23 | en_US |
| dc.date.issued | 1394-06-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2016-06-25 | en_US |
| dc.date.submitted | 1395-04-05 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | حاجی نژاد, اسماعیل, سعیدی, پرویز. (1394). بررسی عوامل مؤثر بر تعیین هویت مشتری به وسیله برند و تأثیر آن بر روی وفاداری و طرفداری از برند (مطالعه موردی: برند همراه اول). فصلنامه مهندسی مدیریت نوین, 4(12), 45-56. | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2383-2428 | |
| dc.identifier.uri | http://www.iauqeshm.ir/article_537341.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/88828 | |
| dc.description.abstract | این پژوهش در جهت بررسی تأثیر شش عامل (CBI) بر تعیین هویت مشتری به وسیله برند (MCI) و تأثیر شناسایی تعیین هویت یک مشتری به وسیلۀ برند (MCI) بر روی وفاداری و طرفداری مشتری از برند (MCI) می‌باشد. پژوهش حاضر بر اساس هدف کاربردی؛ بر حسب شیوه گردآوری داده‌ها، توصیفی–پیمایشی و از نوع همبستگی، و بر پایه مدل‌یابی معادلات ساختاری (SEM) می‌باشد. جامعه آماری پژوهش شامل 1150000 نفر و حجم نمونه معادل با 384 نفر می‌باشد. روایی به صورت صوری و پایایی براساس ضریب آلفای کرونباخ در حد خوب ارزیابی شده است. نتایج حاکی از آن است که از میان 6 عامل (CBI)، به جز شهرت برند، پنج عامل دیگر دارای تأثیر معنادار و مثبتی در تعیین هویت مشتری به وسیلۀ برند بوده‌اند و در نهایت تعیین هویت مشتری به وسیلۀ برند نیز تأثیر معناداری در افزایش وفاداری و طرفداری از برند ایفا می‌کند. | fa_IR |
| dc.format.extent | 894 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | فصلنامه مهندسی مدیریت نوین | fa_IR |
| dc.subject | برند همراه اول | fa_IR |
| dc.subject | تعیین هویت مشتری به وسیلۀ برند | fa_IR |
| dc.subject | عوامل (CBI) | fa_IR |
| dc.subject | وفاداری | fa_IR |
| dc.subject | طرفداری | fa_IR |
| dc.subject | مدیریت بازرگانی- بازاریابی | fa_IR |
| dc.title | بررسی عوامل مؤثر بر تعیین هویت مشتری به وسیله برند و تأثیر آن بر روی وفاداری و طرفداری از برند (مطالعه موردی: برند همراه اول) | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله پژوهشی (تحقیقی) | fa_IR |
| dc.contributor.department | گروه خمدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، علی آباد کتول، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | موسسه آموزش عالی کار واحد ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 4 | |
| dc.citation.issue | 12 | |
| dc.citation.spage | 45 | |
| dc.citation.epage | 56 | |
