| dc.contributor.author | جعفرزاده, فاطمه | fa_IR |
| dc.contributor.author | خودکار, فاطمه | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-08T19:47:12Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-29T19:47:12Z | |
| dc.date.available | 1399-07-08T19:47:12Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-29T19:47:12Z | |
| dc.date.issued | 2018-02-20 | en_US |
| dc.date.issued | 1396-12-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2017-05-04 | en_US |
| dc.date.submitted | 1396-02-14 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | جعفرزاده, فاطمه, خودکار, فاطمه. (1396). استراتژی برندسازی شرکت میشلین. صنعت لاستیک ایران, 22(88), 44-61. | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 1563-0633 | |
| dc.identifier.uri | http://www.iranrubbermag.ir/article_60394.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/74218 | |
| dc.description.abstract | یکی از شرکت‌های مطرح تایرساز در سطح جهان، شرکت میشلین است که به‌عنوان یکی از پیشگامان و رهبران در نوآوری تایر همواره به خود بالیده است. این شرکت دارای سابقه‌ای طولانی در ارائه‌ی راه‌حل‌های دست‌یابی به موفقیت در زمینه‌ی ایمنی، بهره‌وری سوخت، و سازگاری با محیط‌زیست برای محصولات خود در صنعت حمل‌ونقل است. هم‌چنین این شرکت از داشتن برند جهانی در مناطق مختلف که با نام‌های میشلین و گودریچ BF در سطح جهانی به رسمیت شناخته شده به خود می‌بالد. مقاله‌ی تحقیقاتی حاضر، استراتژی برندسازی میشلین را که منجر به قدرت این برند در گروه‌های تایر خودروی سواری و ماشین‌های سبک شده است، بیان می‌کند. در این راستا، نقاط قوت داخلی و قابلیت‌هایی که باعث پایداری میشلین در اقتصاد جهانی شده، شناسایی شده است. هم‌چنین در این مقاله به چگونگی ایجاد صمیمیت با مشتری و حفظ این رابطه و نقش آن در بازار جهانی نیز پرداخته شده است. | fa_IR |
| dc.format.extent | 18 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | شرکت مهندسی و تحقیقات صنایع لاستیک | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | صنعت لاستیک ایران | fa_IR |
| dc.subject | میشلین | fa_IR |
| dc.subject | برندسازی | fa_IR |
| dc.subject | استراتژی | fa_IR |
| dc.subject | مزیت رقابتی | fa_IR |
| dc.subject | تجزیه و تحلیل محیطی | fa_IR |
| dc.title | استراتژی برندسازی شرکت میشلین | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله ترجمه | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشجوی دکتری ABD، سازمان مدیریت صنعتی | fa_IR |
| dc.contributor.department | دکتری مهندسی پلیمر، دانشگاه تربیت مدرس | fa_IR |
| dc.citation.volume | 22 | |
| dc.citation.issue | 88 | |
| dc.citation.spage | 44 | |
| dc.citation.epage | 61 | |
