بررسی اولویت بندی مؤلفه های مؤثر بر خرید روزنامه ورزشی از دیدگاه مردم شهر تهران

Abstract

<strong>هدف پژوهش حاضر، بررسی و اولویت­بندی مؤلفه­های مؤثر بر خرید روزنامه ورزشی از دیدگاه مردم شهر تهران بود که به روش توصیفی- پیمایشی و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری این پژوهش مردم شهر تهران بودند که با توجه به نامحدود بودن جامعه، نمونه آماری آن بر حسب جدول مورگان 384 نفر تعیین گردید. ابزار اندازه­گیری پرسشنامه محقق­ساخته­ای بود که روایی آن با استفاده از نظرات اساتید و متخصصین تربیت بدنی در امر رسانه تأیید و پایایی ابزار از طریق ضریب آلفای کرونباخ (816/0=</strong><strong>α</strong><strong>) بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل ویژگی­های جمعیت شناختی از آمار توصیفی و جهت اولویت</strong><strong>­</strong><strong>بندی مؤلفه­های پژوهش از آزمون تحلیل عاملی تأییدی با چرخش واریماکس استفاده شد. یافته­های پژوهش نشان داد که به ترتیب مؤلفه محتوا، شکل وظاهر، شهرت و سابقه و نیز تیتر با بار عاملی 852/0، 793/0، 736/0 و 693/0 رتبه­های اول تا چهارم را از دیدگاه مردم به خود اختصاص دادند. درنهایت یافته­های پژوهش می­تواند مسئولان و مدیران روزنامه­های ورزشی را در امر شناسایی سلائق مردم و گرایش بیشتر آنان به سمت روزنامه­های ورزشی کمک کند.</strong>