بررسی ارتباط ویژگی‌های فناورانه رفتار‌مصرف‌کننده، شدت استفاده از شبکه‌های اجتماعی و سرمایه اجتماعی

Abstract

رابطان نوگرا، یکی از گونه‌های رهبران ایده هستند. این افراد همواره علاقمندند تا در مورد محصولات جدید به تحقیق بپردازند و سریع‌تر از دیگران نسبت به خریدنوآوری‌های بازار اقدام کنند. این افراد همچنین می‌توانند در زمینه استفاده از تکنولوژی نقش راهنمای دیگران را ایفا کنند. اطلاعات متنوع شبکه‌های اجتماعی می‌تواند افراد عادی و ﮐﺎرﺑﺮان را تحت تأثیر قرار دهد. هنگامی که کاربران با عضویت درشبکه‌های اجتماعی خود را عضوی از آن جامعه بزرگ تلقی می‌کنند احتمال این‌که در امورات مختلف از جمله در مشاغل خود از سایر افراد آن شبکه کمک و مشورت بگیرند بسیار زیاد است. در این پژوهش کوشیدیم تا ارتباط شدت استفاده از شبکه‌های اجتماعی با ویژگی‌های فناورانه رفتار ‌مصرف‌کننده و سپس میزان استفاده از شبکه‌های اجتماعی با سرمایه اجتماعی را بسنجیم. پژوهش حاضر پژوهشی کاربردی توصیفی است که به شکل پیمایشی، در جامعه دانشجویان دانشگاه آزاد تهران مرکز صورت پذیرفت. حجم نمونه ما برای این پیمایش برابر با 370 نفر بوده است. نتایج تحقیق نشان داد که بین رفتار فناورانه ‌مصرف‌کننده با شدت میزان استفاده از شبکه‌های اجتماعی رابطه معنی‌داری وجود دارد. همچنین بین شدت میزان استفاده از شبکه‌های اجتماعی با سرمایه اجتماعی نیز رابطه معنی‌داری برقرار است.