انتخاب استراتژی‌های بازاریابی زنجیره تأمین در شرایط انتشار عدمقطعیت
دریافت مدرک
FullText
اندازه فایل:
1.447 مگابایتنوع فايل (MIME):
PDFنوع مدرک
Textمقاله پژوهشی
زبان مدرک
فارسیچکیده
در این مقاله، یک زنجیره تأمین حلقه بسته با هدف پاسخگویی به تقاضای مشتریان و ارائه خدمات پسازفروش با حداکثر سود ممکن بررسی شده است. عدمقطعیت پارامترهای تقاضای مشتریان و ظرفیت تسهیلات از طریق تابع توزیع احتمال پیوسته درمدلاعمالشده ومسئلهبهروش برنامه‌ریزیتصادفیودرغالب یکمدلبرنامه‌ریزی غیرخطی عددصحیحمختلط، فرمول‌بندیشدهاست؛ علاوه بر آن انتشار عدمقطعیت بین سطوح زنجیره تأمین در نظر گرفته شده و تأثیر آن بر سطح پاسخگویی به تقاضای مشتریان نیز ارزیابی شده است. همچنین، امکان انتخاب بهترین استراتژی بازاریابی برای زنجیره تأمین و ایجاد یک جریان قابل‌اطمینان در طی دوره برنامه‌ریزی لحاظ شده است. مدل ارائه‌شده با استفاده از یک الگوریتم ممتیک مبتنی بر الگوریتم‌های ژنتیک و جستوجوی همسایگی متغیر انطباق‌پذیر حل شده است. کارایی الگوریتم حل با مقایسه عملکرد آن با دو الگوریتم فراابتکاری دیگر ارزیابی شده است. مدل و روش حل ارائه‌شده برای یک مسئله نمونه در صنعت تولید موتور خودرو اجرا شده است؛ درنهایت مجموعه‌ای از توصیه‌های مدیریتی با توجه به تحلیل نتایج و یافته‌های تحقیق پیرامون همبستگی و تأثیرات متقابل استراتژی‌های بازاریابی مدنظر ارائه شده است. نتایج، حاکی از تأثیر چشمگیر انتشار عدمقطعیت بر برنامه‌ریزی در سطح زنجیره تأمین و عملکرد و اندرکنش متفاوت هر یک از استراتژی‌های بازاریابی مدنظر است.
کلید واژگان
انتخاب استراتژی بازاریابیانتشار عدم قطعیت
الگوریتم ممتیک
شماره نشریه
2تاریخ نشر
2015-08-231394-06-01
ناشر
دانشگاه شهید بهشتیسازمان پدید آورنده
استادیار، دانشگاه صنعتی شاهرود.شاپا
2251-98742645-4165
