تأثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رأی‌دهندگان مبتنی بر ویژگی‌های جمعیت‌شناختی؛ مطالعه موردی: انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران

Abstract

<em>در سال</em><em>‌</em><em>های اخیر بسیاری از احزاب و نامزدهای انتخاباتی برای رقابت در این عرصه به استفاده از تکنیک‌های بازاریابی روی آورده‌اند و</em><em> از</em><em> اصطلاحاتی چون بازاریابی شخصی<strong>[1]</strong>، بازاریابی سیاسی<strong>[2]</strong> و بازاریابی مبارزاتی<strong>[3]</strong> </em><em> </em><em>استفاده می‌کنند</em><em>.</em><em> این </em><em>آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رأی‌دهندگان انتخابات مجلس دهم</em><em>شورای اسلامی انجام بررسی می‌کند. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماری، با استفاده از فرمول جامعه نامحدود نمونه‌ای مشتمل بر 385 نفر از</em><em>رای‌دهندگان انتخابات مجلس دهم</em><em>شورای اسلامی شهر تهران به شیوه اتفاقی در 6 منطقه انتخاب و بررسی شدند. مدل مفهومی تحقیق برمبنای متغیرهای محصول سیاسی، تبلیغ سیاسی، مکان سیاسی، قیمت سیاسی و عوامل جمعیت‌شناختی شامل: جنسیت، شغل، درآمد، تحصیلات و سن طراحی شده است. نتایج تحقیق نشان داد که هر یک از ابعاد تبلیغ، محصول، قیمت و مکان از آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رأی‌دهندگان اثر معناداری دارند.</em><em>همچنین، عوامل جمعیت</em><em>‌</em><em>شناختی که به عنوان یک متغیر تعدیل‌گر بررسی شد، نشان داد سن و جنسیت تأثیر معناداری ندارند، در حالی که تحصیلات، شغل و درآمد دارای­ تأثیر معنادار است.</em> <br clear="all" />

[1]. Personal Marketing

[2]. Political Marketing

[3]. Campaign Marketing