| dc.contributor.author | ابراهیمی پور, طاهره | fa_IR |
| dc.contributor.author | امیرنژاد, سعید | fa_IR |
| dc.contributor.author | حسینی, سیدعماد | fa_IR |
| dc.contributor.author | کلاشی, مازیار | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T12:11:37Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T12:11:37Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T12:11:37Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T12:11:37Z | |
| dc.date.issued | 2016-10-22 | en_US |
| dc.date.issued | 1395-08-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2014-12-06 | en_US |
| dc.date.submitted | 1393-09-15 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | ابراهیمی پور, طاهره, امیرنژاد, سعید, حسینی, سیدعماد, کلاشی, مازیار. (1395). ارتباط بین هویت برند با وفاداری طرفداران تیم های فوتبال استقلال و پرسپولیس (مطالعه موردی استان مازندران). فصلنامه علمی - پژوهشی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی, 5(2), 77-86. | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2345-5551 | |
| dc.identifier.issn | 2538-5879 | |
| dc.identifier.uri | http://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_3154.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/417145 | |
| dc.description.abstract | هدف از تحقیق حاضر بررسی ارتباط بین هویت برند با وفاداری طرفداران تیم‌های استقلال و پرسپولیس در استان مازندران می باشد. روش انجام تحقیق حاضراز نوع توصیفی و همبستگی است و جامعه آماری آن طرفداران دو تیم استقلال و پرسپولیس می-باشند که تعداد نمونه 385 نفر به صورت خوشه ای تصادفی در سه منطقه محلی غرب، مرکز و شرق استان انتخاب شدند. از پرسشنامه محقق ساخته هویت برند که برگرفته از پرسشنامه استاندارد خدادادی (1393) که شامل نه سوال در سه بعد و پرسشنامه وفاداری مشتریان آلن (1990) که شامل 12 سوال در دو بعد استفاده شده است و جهت برآورد روایی محتوا پرسشنامه از نظرات اساتید مدیریت ورزشی و متخصصان مربوطه استفاده شده است و پایایی درونی پرسشنامه‌ها با روش آلفای کرونباخ (هویت برند 721/0 و وفاداری مشتریان 720/0) به دست آمد. از آمار توصیفی برای توصیف متغیرهای جامعه تحقیق و برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون ساده در سطح معناداری p≤./05 استفاده شد. نتایج استنباطی نشان داد که بین هویت برند با وفاداری طرفداران ارتباط معنا‌دار و مستقیمی وجود دارد (001 /0p = ) و هر سه بعد هویت برند نیز ارتباط مثبت و معناداری با وفاداری به برند دارند. با توجه به نتایج تحقیق لزوم توجه بیشتر مدیران و مسئولان دو باشگاه بر بهبود خرده مقیاس‌های بعد اعتبار برند و وفاداری به برند ضروری به نظر می‌رسد. | fa_IR |
| dc.format.extent | 289 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه پیام نور | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | فصلنامه علمی - پژوهشی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Applied Research in Sport Management | en_US |
| dc.subject | هویت برند | fa_IR |
| dc.subject | وفاداری برند | fa_IR |
| dc.subject | هوادار | fa_IR |
| dc.subject | فوتبال | fa_IR |
| dc.title | ارتباط بین هویت برند با وفاداری طرفداران تیم های فوتبال استقلال و پرسپولیس (مطالعه موردی استان مازندران) | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه شمال | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهید بهشتی | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه شهید بهشنی | fa_IR |
| dc.citation.volume | 5 | |
| dc.citation.issue | 2 | |
| dc.citation.spage | 77 | |
| dc.citation.epage | 86 | |
| nlai.contributor.orcid | 0000-0002-7618-2352 | |
