مخاطب‌‌شناسی رسانه‌های شهری و استانی با تأکید بر رسانه‌های اختصاصی شهرداری شیراز

Abstract

با توجه به اهمیت و جایگاه رسانه در جامعه امروز، به‌ویژه نقش اطلاع‌رسانی و ارتقاء فرهنگ افراد جامعه، مطالعه پیشِ‌رو به مخاطب‌شناسی رسانه‌های استانی و اختصاصی شهرداری پرداخته است. هدف از اجرای این پژوهش، شناسایی مخاطبان رسانه‌های شهری و استانی و تعیین ویژگی‌ها و مشخصات آن‌هاست. جامعه آماری، همه شهروندان 15 سال به بالا است که عبارت از شهروندان زن و مرد شهر شیراز در مناطق ده‌گانه شهرداری است. حجم نمونه نیز با توجه به جدول لین و با در نظر گرفتن ضریب خطای 4 درصد تعیین شده که برابر با 600 نفر است. شیوه نمونه‌گیری و دستیابی به افراد موردمطالعه، روش طبقه‌ای چندمرحله‌ای است. بر اساس اطلاعات به‌دست‌آمده، 2/53 درصد از پاسخگویان مرد و میانگین سنی آن‌ها نیز 40 سال است. 40 درصد از پاسخگویان شاغل و میانگین درآمد ماهیانه خانوار پاسخگویان یک‌میلیون و سیصدهزار تومان است. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد 6/60 درصد از شهروندان اظهار داشته‌اند که به پیگیری اخبار مرتبط با مسائل شهری علاقه‌مند هستند. همچنین صداوسیما و تبلیغات محیطی سطح شهر به‌عنوان اولویت اول منبع دریافت اخبار شهری به ترتیب توسط 7/65 درصد و 9/13 درصد از شهروندان معرفی شده است. 7/7 درصد از پاسخگویان به وب‌گاه شهرداری شیراز مراجعه کرده‌اند. در ارتباط با مبحث رسانه‌های جمعی 2/88 درصد تلویزیون سراسری و 3/69 درصد تلویزیون استانی را تماشا می‌کنند. از میان افرادی که مخاطب تلویزیون استانی بودند، 3/95 درصد، اخبار استان را پیگیری می‌کنند و از میان مخاطبان رادیوی استانی، 9/88 درصد پسین دلگشا را گوش می‌دهند. در رابطه با سابقه مطالعه هر یک از مطبوعات استانی نیز یافته‌ها نشان داد که خبر جنوب با 1/80 درصد در رتبه اول قرار دارد.