تبیین عوامل مؤثر در برند سازی شهری (نمونه پژوهی: شهر شیراز)

Abstract

امروزه ایجاد و حفظ برند شهری یکی از نکات اساسی مدنظر مدیران شهری است و موضوعی است که موفقیت در آن می‌تواند ضمن زنده نگه‌داشتن شهرها، رفاه، رونق و سعادت ساکنان را به ارمغان آورد. اولین قدم در مسیر ایجاد برند شهری، شناسایی عوامل تأثیرگذار و نقش‌آفرین در ایجاد برند شهری هر مکان است. ازاین‌رو هدف از این پژوهش بررسی عوامل کلیدی مؤثر در ایجاد برند شهری شیراز است. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش از تکنیک‌های آماری مدل‌سازی معادلات ساختاری، شامل آمیزه‌ای از نمودار مسیر و تحلیل عاملی تأییدی استفاده شده است. یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد که مدل ایجاد برند شهر شیراز به ترتیب رتبه و اولویت شامل این متغیرها است: میراث فرهنگی، تاریخی و مذهبی، جاذبه‌های گردشگری، زیرساخت‌های حمل‌ونقل و ارتباطات، دامنه‌ی خدمات، محیط‌زیست، مراکز آموزشی معتبر، جایگاه بین‌المللی، فرهنگ شهری، مسائل اجتماعی و اولویت آخر فرصت‌های کسب‌وکار است.