| dc.contributor.author | محمدیان, ایوب | fa_IR |
| dc.contributor.author | میرباقری, فاطمه | fa_IR |
| dc.contributor.author | قربانی, علیرضا | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T05:16:50Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T05:16:50Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T05:16:50Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T05:16:50Z | |
| dc.date.issued | 2020-05-21 | en_US |
| dc.date.issued | 1399-03-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2019-12-07 | en_US |
| dc.date.submitted | 1398-09-16 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | محمدیان, ایوب, میرباقری, فاطمه, قربانی, علیرضا. (1399). اولویت بندی کاربردهای اینترنت‌اشیا برای نوآوری در آمیخته بازاریابی با توجه به عوامل فناورانه، قانونی و بازار کشور ایران. پژوهشنامه مدیریت اجرایی, 12(23), 125-148. doi: 10.22080/jem.2020.17742.3059 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2008-6237 | |
| dc.identifier.issn | 2476-5287 | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.22080/jem.2020.17742.3059 | |
| dc.identifier.uri | http://jem.journals.umz.ac.ir/article_2686.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/278723 | |
| dc.description.abstract | تأثیر روزافزون استراتژی‌های نوآورانه بازاریابی بر مزیت رقابتی و عملکرد کسبوکارها سبب شده‌است کسبوکارها همواره درصدد به‌کارگیری فناوری‌های نوین دیجیتال جهت نوآوری درآمیخته بازاریابی باشند. ظهور فناوری اینترنت‌اشیا موجب نوآوری‌های گسترده‌ای در بازاریابی گردیده‌است و صاحب‌نظران بازاریابی معتقدند که اینترنت‌اشیا تا سال ۲۰۲۰ فعالیت‌های بازاریابی را به‌صورت انقلابی تحت تأثیر قرار خواهد داد. از طرفی توسعه و اشاعه کاربردهای اینترنت‌اشیا به‌شدت تحت تأثیر نیروهای بازار، محیط قانونی، فناوری و تعاملات میان این سه عامل است. لذا هدف این پژوهش اولویت‌بندی کاربردهای اینترنت‌اشیا در بازاریابی با در نظر گرفتن عوامل مذکور است. این تحقیق از منظر هدف کاربردی و روش تحقیق آن کمی-پیمایشی است، بطوری که برای وزن دهی عوامل از روش تحلیل سلسله مراتبی و برای اولویت بندی کاربردها از روش تاپسیس فازی استفاده گردید. در این پژوهش بدلیل محدود بودن تعداد خبرگان از روش گلوله برفی برای نمونه گیری استفاده شد و در مجموع هفت نفر خبره که دارای ویژگی حداقل سه سال تجربه و دانش در حوزه فناوری اینترنت‌اشیا و بازاریابی بودند برای تکمیل ماتریس های زوجی و تصمیم گیری استفاده شد. یافته های پژوهش نشان‌دهنده آن است که اولاً عوامل بازار نسبت به عوامل دیگر از اهمیت بالاتری برخوردار بوده است و ثانیاً کاربردهای اینترنت‌اشیا در حوزه‌های مختلف آمیخته بازاریابی براساس معیارهای مذکور به ترتیب در حوزه‌های محصول، ترفیع، تجهیزات فیزیکی، فرآیندها، مکان، قیمت و افراد از اولویت بالاتری برای کسبوکارها در ایران برخوردار است. | fa_IR |
| dc.format.extent | 857 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه مازندران | fa_IR |
| dc.publisher | University of Mazandaran | en_US |
| dc.relation.ispartof | پژوهشنامه مدیریت اجرایی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Journal of Executive Management | en_US |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.22080/jem.2020.17742.3059 | |
| dc.subject | آمیخته بازاریابی | fa_IR |
| dc.subject | اینترنت اشیا | fa_IR |
| dc.subject | نوآوری | fa_IR |
| dc.subject | تحلیل سلسله مراتبی | fa_IR |
| dc.subject | تاپسیس فازی | fa_IR |
| dc.title | اولویت بندی کاربردهای اینترنت‌اشیا برای نوآوری در آمیخته بازاریابی با توجه به عوامل فناورانه، قانونی و بازار کشور ایران | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | فناوری اطلاعات( مدیریت دانش -سیستم اطلاعاتی -برون سپاری) | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیارگروه مدیریت فناوری اطلاعات ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 12 | |
| dc.citation.issue | 23 | |
| dc.citation.spage | 125 | |
| dc.citation.epage | 148 | |
| nlai.contributor.orcid | 0000-0002-8370-9538 | |
