تفاوت تکنیک های طنز در تبلیغات محصولات غذایی ایران و انگلستان در سال های 94-84

Abstract

تبلیغات مهم‌ترین نیازمندی بازار کالا برای جلب مشتری بیش‌تر و فروش بیش‌تر است. یکی از این شیوه­ها، استفاده از بیان طنز در تبلیغ است. این روزها، در اکثر تبلیغات رگه­هایی از طنز دیده می­شود. این پژوهش، در پی پاسخ­گویی به این سؤال است که، تبلیغات تجاری مواد غذایی ایران و انگلستان در نوع تکنیک­های طنز به­کار رفته و میزان استفاده از آن­ها، چه تفاوتی با هم دارند؟ روش این پژوهش، کمی از نوع تطبیقی با رویکرد اثبات­گرایانه است. نظریه­ها و تئوری­­های کاربرد طنز در تبلیغات از طریق مطالعه­ کتابخانه­ای گردآوری شدند. تکنیک­های طنز به‌کار رفته در نمونه‌های پژوهش­ با جدول تکنیک­های طنز بیجزن[i] و همکار(2004، 153-154) ارزیابی شدند. هدف ما، بررسی تفاوت در نوع تکنیک­های طنز و میزان استفاده از آن­ها در تبلیغات تجاری محصولات غذایی ایران و انگلستان است. نتایج حاصل نشان می­دهد، تکنیک­هایی که جنبه­ تصویری آن­ها بیش‌تر است (طنز در منطق و طنز در ظواهر)، در تبلیغات طنز هر دو کشور، بیش‌ترین کاربرد را داشته است. تکنیک­های طنزی که اجرای آن­ها دشوار است و آن­هایی که با عرف و فرهنگ جامعه مورد نظر، مغایرت دارند (طنز در احساس و طنز در رفتار) کم­ترین کاربرد را داشته­اند. مقایسه­ میانگین­های کاربرد طنز در هر یک از تکنیک­ها و دسته‌بندی ششگانه­ طنز، نشان داد که به‌کارگیری تکنیک‌های طنز در تبلیغات دو کشور، اختلاف چندانی ندارد.<br />