امروزه برندینگ به‌منظور پیشبرد برنامه‌های وفاداری از اهمیت بسیاری برخوردار است. با توجه به محبوبیت بسیار رسانه اجتماعی اینستاگرام برای کسب‌وکارها بخصوص در ایران، پژوهش حاضر به سنجش تأثیر جنسیت برند بر ارتباطات دهان به دهان ...

برند شخصی باعث می‌شود تا افراد ویژگی‌‌ها و تخصص‌های خود را به نمایش بگذارند. اهمیت برند شخصی در جامعه روزبه‌روز بیشتر می‌شود. با داشتن برند شخصی مناسب افراد می‌توانند در جامعه موفق‌تر باشند و به اهداف خود برسند. به این ...

تحول دیجیتال و نوآوری‌های مدل کسب‌وکار حاصل از آن، انتظارات و رفتار مصرف‌کنندگان بیمه را به‎صورت اساسی تغییر داده و شرکت‌های بیمه سنتی را تحت فشار قرار داده است. در این شرایط، بهبود تجربه مشتری یکی از عوامل اصلی و کلیدی ...

علی‌رغم سرمایه‌گذاری‌های فراوانی که در حوزه‌ مدیریت برند در هلدینگ‌ها انجام می شود، این تلاش ها از اثربخشی چندانی برخوردار نبوده است. یکی از دلایل این موضوع، نبود یک تفکر و الگوی جامع برای برندسازی در هلدینگ‌ها است. از ...

هدف: این مطالعۀ به دنبال طراحی الگوی ارزیابی ارزش ویژه برند سبز در حوزه گیاهان دارویی است، چرا که بازاریابی و برندسازی در حوزۀ گیاهان دارویی کشور با چالش‌های متعددی روبروست، و یکی از معضلات عمدۀ آن عدم وجود الگویی جامع جهت ...

پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش همذات پنداری در رابطه بین اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و ادراک آن از سوی مشتریان بر اولویت برند دیجی کالا انجام شده است. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی می باشد. ...