مدیریت ریسک های بازاریابی کمین با تاکید بر ایجاد جو روانی سالم در رویدادهای ورزشی

Abstract

زمینه و هدف: جو روانی سالم می­تواند ضمن تأثیرگذاری بر رفتارهای فرد باعث شود تا سلامت روان افراد نیز به صورت مناسبی تحت شعاع قرار گیرد. هدف از انجام پژوهش حاضر مدیریت ریسک‌های بازاریابی کمین با تاکید بر ایجاد جو روانی سالم در رویدادهای ورزشی بود. روش­ کار: برای انجام تحقیق پیمایشی و کاربردی حاضر که به صورت میدانی انجام شد از بین کلیه مدیران، مسئولان و سرپرستان کاروان‌های ورزشی بر حسب انتخاب دردسترس-تصادفی تعداد 160 نفر به‌عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. سپس پرسشنامه محقق ساخته شامل مدیریت بازاریابی کمین (17 سؤال و 8 بخش شامل عوامل مرتبط با تماشاگران، بازاریابی، فنی-مدیریتی، فرهنگی، مرتبط با رویداد و ورزش، مرتبط با اسپانسر، قانونی و رسانه‌ای) و جو روانی سالم (4 سؤال) که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت، بین افراد نمونه توزیع و جمع­آوری شد. داده­ها با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم‌افزارهای SPSS و PLS تجزیه و تحلیل شدند. یافته‌ها: نتایج نشان داد که مدیریت ریسک بازاریابی کمین بر جو روانی سالم تاثیری به میزان 812/0 دارد. همچنین مشخص شد که مدل پژوهش در تمامی شاخص‌ها از برازش مناسبی برخوردار است. نتیجه­ گیری: با توجه به نتایج پیشنهاد می‌شود برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی با اتخاذ تدابیر مناسب جو روانی حاکم بر مسابقات را کنترل کنند.