| dc.contributor.author | مرادی, نادعلی | fa_IR |
| dc.contributor.author | عزیزآبادی فراهانی, فاطمه | fa_IR |
| dc.contributor.author | نعمتی انارکی, داوود | fa_IR |
| dc.contributor.author | سلیمانی, ندا | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1400-02-17T16:15:56Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2021-05-07T16:15:58Z | |
| dc.date.available | 1400-02-17T16:15:56Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2021-05-07T16:15:58Z | |
| dc.date.issued | 2020-11-01 | en_US |
| dc.date.issued | 1399-08-11 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | مرادی, نادعلی, عزیزآبادی فراهانی, فاطمه, نعمتی انارکی, داوود, سلیمانی, ندا. (1399). مدیریت محتوای تبلیغات تجاری ارزش محور سیمای جمهوری اسلامی ایران. مجله علوم پزشکی رازی, 27(9), 137-150. | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2228-7043 | |
| dc.identifier.issn | 2228-7051 | |
| dc.identifier.uri | http://rjms.iums.ac.ir/article-1-6622-fa.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/799863 | |
| dc.description.abstract | زمینه و هدف: تحقیقات نشان داده است که نوع مدیریت بر تولید محتوای تبلیغات تجاری برمبنای ارزش‌های بنا نهاده شده اثرگذار است. در این راستا مدیریت محتوا می‌تواند در نتیجه ارزش‌ها و سلامت جامعه تغییر ایحاد کند؛ بنابراین هدف اصلی تحقیق مدیریت محتوای تبلیغات تجاری رسانه ملی مبتنی بر ارزش بود.
روش کار: در این تحقیق از روش ترکیبی کیفی وکمی استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق را خبرگان و کارشناسان و اساتید برتر حوزه رسانه و تبلیغات تشکیل داده اند که 14 نفر شناسایی شدند. در مرحله کیفی پس از گردآوری ادبیات موضوع و اسناد بالادستی (دستورالعمل) سازمان‌های مرتبط، به روش تحلیل محتوا ارزیابی های لازم صورت گرفت و بر اساس آن 263 شاخص مشخص و پس از بازنگری مجدد و حذف
شاخص‌های تکراری 146 شاخص استخراج شدند و در 8 بعد و 21 مؤلفه و 146 شاخص جدول دسته‌بندی گردیدند. در ادامه به کمک کارگروه دلفی در 2 مرحله، شاخص‌ها غربال و شاخص‌های اضافی حذف شدند و در نهایت تعداد 78 شاخص نهایی استخراج شدند. جهت پایایی هر دو پرسش‌نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مؤلفه‌ها مقادیر بالای 0.7 (امتیاز قابل قبول) را کسب کردند.
یافته‌ها: بر اساس این تحقیق، 263 شاخص مشخص و پس از بازنگری مجدد و حذف شاخص‌های تکراری 146 شاخص استخراج شدند و در 8 بعد و 21 مؤلفه و 146 شاخص جدول دسته‌بندی گردیدند. در ادامه به کمک کارگروه دلفی در 2 مرحله، شاخص‌ها غربال و شاخص‌های اضافی حذف شدند و در نهایت تعداد 78 شاخص نهایی استخراج شدند. جهت پایایی هر دو پرسش‌نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مؤلفه‌ها مقادیر بالای 7/0(امتیاز قابل قبول) را کسب کردند.
نتیجه‌گیری: طراحی یک شیوه‌نامه ارزش محور برای تولید محتوای تبلیغات تجاری رسانه ملی می‌تواند بر فرهنگ سازی و ترغیب درست مخاطبان مؤثر بوده و مبنایی برای تحقیقات کاربردی بعدی قرار گیرد. | fa_IR |
| dc.format.extent | 806 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه علوم پزشکی ایران | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | مجله علوم پزشکی رازی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Razi Journal of Medical Sciences | en_US |
| dc.subject | مدیریت محتوا | fa_IR |
| dc.subject | تبلیغات | fa_IR |
| dc.subject | رسانه | fa_IR |
| dc.subject | ارزش | fa_IR |
| dc.subject | روانشناسی بالینی | fa_IR |
| dc.title | مدیریت محتوای تبلیغات تجاری ارزش محور سیمای جمهوری اسلامی ایران | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | پژوهشي | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 27 | |
| dc.citation.issue | 9 | |
| dc.citation.spage | 137 | |
| dc.citation.epage | 150 | |
