تأثیر تصویر ذهنی ساکنان از محل سکونت خود بر میزان حمایت آنان از گردشگری (مطالعه موردی: شهر تبریز)

Abstract

<strong>تصویر ذهنی (مثبت یا منفی) که ساکنان یک منطقه از محل سکونت خود دارند بر میزان حمایت آن‌ها از گردشگری در آن منطقه تأثیر بسزایی داشته و می‌تواند بر توسعه گردشگری نقش تعیین‌کننده‌ای داشته باشد. بنابراین در این مطالعه به</strong><strong>بررسی میزان</strong><strong>حمایت</strong><strong>ساکنان</strong><strong>از</strong><strong>توسعه</strong><strong>گردشگری و تبیین عوامل مؤثر بر سطح حمایت (تصویر ذهنی) پرداخته شده است. تحقیق</strong><strong>حاضر</strong><strong>ازنظر</strong><strong>هدف، کاربردی</strong><strong>و</strong><strong>ازنظر</strong><strong>شیوه گردآوری</strong><strong>اطلاعات،</strong><strong>تحقیقی</strong><strong>توصیفی </strong><strong>–</strong><strong> تحلیلی</strong><strong>است. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش از رویکرد معادلات ساختاری، روش حداقل مربعات جزئی (</strong><strong>PLS</strong><strong>) استفاده شده است. ابزار</strong><strong>اصلی</strong><strong>گردآوری اطلاعات نیز پرسشنامه</strong><strong>می‌باشد. بدین منظور تعداد 384 پرسشنامه به</strong><strong>روش نمونه‌گیری طبقه‌ای ساده، در سه‌ماهه دوم سال 1395 (تیرماه الی شهریورماه) بین جامعه</strong><strong>آماری تحقیق که شامل سه</strong><strong>گروه</strong><strong>خانوارهای</strong><strong>ساکن</strong><strong>معمولی،</strong><strong>فعالان</strong><strong>بخش</strong><strong>تجاری</strong><strong>-</strong><strong>خدماتی</strong><strong>و</strong><strong>مسئولین</strong><strong>بخش</strong><strong>عمومی</strong><strong>بوده، توزیع گردیده است. نتایج</strong><strong>تحقیق</strong><strong>نشان</strong><strong>می‌دهد ارتباط مثبت و معناداری بین تصویر ذهنی ساکنان از شهر تبریز و حمایت آنان از توسعه گردشگری وجود دارد. بالاترین میزان حمایت از توسعه گردشگری به ترتیب مربوط به ساکنان شاغل در بخش تجاری و خدماتی (ضریب مسیر 376/0)، ساکنان شاغل در بخش عمومی (ضریب مسیر 227/0) و درنهایت خانوارهای ساکن معمولی (ضریب مسیر 212/0) می‌باشد. حمایت</strong><strong>اندک</strong><strong>ساکنان</strong><strong>از توسعه</strong><strong>گردشگری می‌تواند ناشی از</strong><strong>نگرانی‌های آن‌ها</strong><strong>نسبت</strong><strong>به اثرات</strong><strong>و</strong><strong>پیامدهای</strong><strong>نامطلوب</strong><strong>توسعه</strong><strong>گردشگری</strong><strong>یا عدم بهره‌مندی از منافع حاصل از گردشگری در جامعه میزبان باشد</strong><strong>.</strong><strong> بنابراین علی‌رغم اینکه هر سه گروه از توسعه گردشگری حمایت می‌کنند، میزان این حمایت اندک بوده و مسئولان امر باید سیاست‌گذاری‌های مناسبی جهت افزایش حمایت جامعه میزبان ترتیب دهند.</strong>