بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی پودر لباسشویی پرسیل

Abstract

<span style="font-size: 14.0pt;" lang="FA">هدف پژوهش حاضر بررسی نحوۀ بازنمایی زنان در آگهی بازرگانی پودر لباسشویی پرسیل است. این پژوهش از نوع کیفی و با تکیه بر روش نشانه­شناسی در پی رمزگشایی از کلیشه­های فرهنگی در آگهی پودر لباسشویی پرسیل است. نتایج این پژوهش نشان داد که بازنمایی زنان در آگهی</span><span style="font-size: 14.0pt;">­</span><span style="font-size: 14.0pt;" lang="FA">ها اغلب با مجموعه­ای از تصاویر و ایماژهای کلیشه­ای فرهنگی همراه است. در واقع علی</span><span style="font-size: 14.0pt;">­</span><span style="font-size: 14.0pt;" lang="FA">رغم تدابیری که برای از میان بردن تصاویر کلیشه­ای فرهنگی در آگهی­های بازرگانی اندیشیده شده، همچنان آگهی­ها پر از تصاویر و ایماژهایی است که زنان را به صورت فرودست نشان می­دهد. در این آگهی زنان به عنوان کسانی که هویتی مستقل از خود ندارند و همواره نیازمند حمایتی پدرانه- مردانه هستند؛ بازنمایی شده­اند. یافته­ها نشان داد که هویت زنانه همواره بازتابی از کلیشه­‌های رایج در جامعه ایرانی است. این کلیشه­ها زنان را متعلق به خانه و محیط آن می­داند و با استفاده از تصاویر رسانه­ای در پی تشدید روابط موجود است. در واقع رسانه­ها در پی طبیعی جلوه­‌دادن این روابط برساخته شده به وسیلۀ رمزهای فرهنگی در جامعه هستند. </span>