تعیین مزیت‌های رقابتی تعاونی‌های تولیدی برای توسعه بازارهای تعاونی در استان خوزستان

Abstract

<span lang="FA" dir="RTL"><strong>پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر کسب مزیت رقابتی شرکت‌های تعاونی استان خوزستان برای توسعة بازارهای تعاونی انجام گرفت. جامعة آماری آن را کلیة مدیران شرکت‌ها و کارکنان تعاونی‌های تولیدی استان خوزستان تشکل دادند. با استفاده از جدول کرجسی و مورگان و به روش نمونه­گیری تصادفی حجم نمونه 267 نفر برآورد شد که بعد از توزیع پرسش­نامه و بررسی پرسش­نامه­های برگشتی، تعداد 147 پرسش­نامه قابل استفاده بود. روایی پرسش‌نامه مورد تأیید خبرگان قرار گرفت و پایایی آن با استفاده از آزمون­های مدل‌سازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی تأیید شد. یافته­های پژوهش نشان داد که عوامل مدیریت منابع انسانی، شهرت سازمانی، وضعیت فناوری و کیفیت خدمات به ترتیب مهم‌ترین و تأثیرگذارترین عوامل مؤثر بر مزیت رقابتی تعاونی­های تولیدی‌اند. از سوی دیگر، تبلیغات، مشتری‌محوری و نوآوری بر مزیت رقابتی تأثیر نداشته‌اند. بررسی نتایج جانبی تحقیق نشان داد که یکی از چالش‌های اصلی تعاونی‌ها، که تابع عوامل مزیت رقابتی مورد بحث در این پژوهش بوده است، فروش می­باشد که موفقیت در آن بر پایداری کسب و کار تأثیرگذار است، لذا برخورداری از مزیت رقابتی بر این متغیر مهم عملکردی اثر قابل توجهی دارد. </strong></span>