بررسی روابط درونی عوامل مؤثر بر بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی‌های کشاورزی با استفاده از روش دیمتل فازی

Abstract

<span style="font-size: medium;"><strong>در پژوهش حاضر به شناسایی و سنجش روابط بین متغیرهای مؤثر بر بازاریابی­کارآفرینانه در تعاونی­های کشاورزی استان مازندران پرداخته شد. به این منظور، از یک شاخص جامع متشکل از 4 مؤلفة اصلی و 15 مؤلفة فرعی مرتبط با بازاریابی­کارآفرینانه و سازگار با محیط گزارشگری ایران، به ­عنوان معیارهای سنجش بازاریابی­کارآفرینانه در تعاونی­های کشاورزی، استفاده گردید. بر این اساس، با توجه به جامعة­ آماری</strong><strong>پژوهش، یعنی</strong><strong>مدیران</strong><strong>تعاونی­های کشاورزی استان مازندران، 15 نفر به عنوان خبره انتخاب شدند. برای جمع­آوری نظر خبرگان،</strong><strong>پرسش‌نامة</strong><strong>مقایسات زوجی</strong><strong>طراحی</strong><strong>و برای</strong><strong>سنجش</strong><strong>میزان</strong><strong>تأثیر عوامل</strong><strong>از</strong><strong>یک</strong><strong>مقیاس</strong><strong>پنج‌سطحی</strong><strong>فازی استفاده</strong><strong>شد. روایی پرسش‌نامه با استفاده از نظر خبرگان و استادان دانشگاهی مورد تأیید قرار گرفت. یافته­های پژوهش نشان ­داد شاخص هوش­ رقابتی مؤثرترین شاخص بوده که در سایر شاخص­ها (عوامل­خارجی، عوامل­داخلی و مزیت­ رقابتی) تأثیر ­گذاشته است. میان عوامل فرعی، شاخص­های­ سرمایه­گذاری تحقیق و توسعه، سرمایه‌گذاری در بازار و سیاست­ دولت، تمایز محصول و کیفیت ­محصول به­عنوان مؤثرترین معیارها شناخته شدند که در سایر مؤلفه­ها تأثیر ­گذاشته‌اند.</strong></span>