مطالعه آثار تبلیغات تجاری تلویزیون ایران بر انگیزش های سرمایه گذاری

Abstract

در مقاله حاضر، سعی بر این است که با بکارگیری یک مطالعه­ی کیفی، به واکاوی مولفه­های جذب سرمایه­گذاری و حمایت از تولید ملی­ در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی پرداخته شود. این پدیده را می‌توان از دو منظر کلی مصرف­کننده و تولیدکننده مورد مطالعه و تحلیل قرار داد. از این جهت، 20 مورد آگهی بازرگانی از 1844 مورد (132 نوع آگهی) که در سه­ ماه اول سال 1391 در شبکه­های اول، دوم و سوم صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، پخش شده بودند، به شیوه نمونه گیری هدفمند گزینش شدند. سپس آنها را با رویکرد نشانه­شناختی و از منظر تولیدکننده و سرمایه­گذار، مورد مطالعه قرار دادیم. ارزیابی­های ما نشان می­دهد میزان درصد پخش آگهی­های مصرفی در مقایسه با آگهی­های تولیدی و جذب سرمایه‌گذاری کاهش ­یافته است. همچنین به وضوح دیده می­شود تبلیغات بازرگانی با بازنمائی سبک زندگی مدرن، آینده­نگری، تضمین آسایش حال و آینده، به ترسیم آرزوهایی از جنس توان اقتصادی و استفاده از بهترین خدمات در ذهن می پردازد. در این راستا این آگهی ها از مولفه­های مهم جذب سرمایه استفاده کرده تا تا بیننده را مجاب کرده تا در سرمایه­گذاری و دریافت خدمات بیشتر در بهبود زندگی نمایند مشارکت کنند. از این مشاهدات این می­توان چنین نتیجه گیری کرد که: مولفه­های مالی (سود و زیان، برتری کیفیت و ... )، بیش از مولفه­های روانی و فکری (بیمه و تخفیفات) مورد استفاده قرار گرفته؛ در حالی که توان نفوذ مولفه­های روانی و انگیزشی بیش از مولفه‌های مالی است.