| dc.contributor.author | ابهری ساتلو, مهدی | fa_IR |
| dc.contributor.author | تابش, سعید | fa_IR |
| dc.contributor.author | دوستی, مرتضی | fa_IR |
| dc.contributor.author | نظری, رسول | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T09:30:15Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T09:30:15Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T09:30:15Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T09:30:15Z | |
| dc.date.issued | 2020-03-20 | en_US |
| dc.date.issued | 1399-01-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2018-01-23 | en_US |
| dc.date.submitted | 1396-11-03 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | ابهری ساتلو, مهدی, تابش, سعید, دوستی, مرتضی, نظری, رسول. (1399). ارائه مدل تحلیل اثر خصومت بر پیچیدگی ذهنی و قصد خرید مشتریان برندهای ورزشی. نشریه مدیریت ورزشی, 12(1), 259-283. doi: 10.22059/jsm.2019.250995.2017 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2008-9341 | |
| dc.identifier.issn | 2676-427X | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.22059/jsm.2019.250995.2017 | |
| dc.identifier.uri | https://jsm.ut.ac.ir/article_76856.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/362945 | |
| dc.description.abstract | هدف از این پژوهش تحلیل اثر خصومت بر پیچیدگی ذهنی و قصد خرید مشتریان برندهای ورزشی خارجی(نایک و آدیداس) و داخلی (دایی و مجید) بود. جامعه آماری پژوهش مشتریان برندهای ورزشی خارجی و داخلی در استان مازندران بودند. 384 نفر بر اساس جدول مورگان، به عنوان نمونه انتخاب شدند که پس از توزیع و جمع‌آوری پرسشنامه‌ها در نهایت 380 پرسشنامه صحیح بود. برای تجزیه‌و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهایSPSS و AMOS استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که در بین مشتریان برندهای داخلی بین خصومت قومیت‌نژادی مصرف‌کننده و پیچیدگی ذهنی، قومی نژادی مصرف‌کننده و قصد خرید و همچنین بین پیچیدگی ذهنی خرید و قصد خرید رابطه مثبت معناداری وجود دارد ولی بین خصومت عمومی و قصد خرید، خصومت اقتصادی و پیچیدگی ذهنی خرید و همچنین بین خصومت اقتصادی و قصد خرید رابطه معناداری مشاهده نشد. همچنین رابطه منفی معناداری بین خصومت عمومی و پیچیدگی ذهنی خرید مشاهده شد به علاوه یافته‌ها در بین مشتریان برندهای خارجی نشان داد که بین خصومت قومی‌نژادی و پیچیدگی ذهنی، خصومت قومی‌نژادی و قصد خرید و | fa_IR |
| dc.format.extent | 591 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهران | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | نشریه مدیریت ورزشی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Journal of Sport Management | en_US |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.22059/jsm.2019.250995.2017 | |
| dc.subject | خصومت | fa_IR |
| dc.subject | مصرف‌کننده | fa_IR |
| dc.subject | برندهای ورزشی | fa_IR |
| dc.subject | تصمیمات خرید | fa_IR |
| dc.subject | درگیری ذهنی خرید | fa_IR |
| dc.title | ارائه مدل تحلیل اثر خصومت بر پیچیدگی ذهنی و قصد خرید مشتریان برندهای ورزشی | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشیار گروه مدیریت ورزشی،دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 12 | |
| dc.citation.issue | 1 | |
| dc.citation.spage | 259 | |
| dc.citation.epage | 283 | |
| nlai.contributor.orcid | 0000000218539712 | |
