| dc.contributor.author | نیکوکار, غلامحسین | fa_IR |
| dc.contributor.author | دیواندری, علی | fa_IR |
| dc.contributor.author | ابراهیمی, عبدالحمید | fa_IR |
| dc.contributor.author | اسفیدانی, محمدرحیم | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T04:17:23Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T04:17:23Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T04:17:23Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T04:17:23Z | |
| dc.date.issued | 2009-05-22 | en_US |
| dc.date.issued | 1388-03-01 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | نیکوکار, غلامحسین, دیواندری, علی, ابراهیمی, عبدالحمید, اسفیدانی, محمدرحیم. (1388). الگوی رفتار مصرف کننده و استراتژی‌های بازاریابی اینترنتی: لوازم خانگی ایران. مدیریت بازرگانی, 1(2) | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2008-5907 | |
| dc.identifier.issn | 2423-5091 | |
| dc.identifier.uri | https://jibm.ut.ac.ir/article_20328.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/258434 | |
| dc.description.abstract | با توجه به حضور جدی رقبای خارجی در بازار لوازم خانگی ایران و استفاده آنان از فناوری اطلاعات و ارتباطات در این بازار، موقعیت رقابتی شرکت‌های داخلی در شرایط نامطلوبی قرار دارد و لازم است با نگاهی علمی و دقیق، استراتژی مناسب رقابت در بازارهای داخلی طراحی شود تا بنگاه‌ها بتوانند بر اساس آن از استراتژی‌های مناسبی استفاده نمایند. از این‌رو، در این مقاله تلاش شده است با استفاده از روش تئوری سازی داده بنیاد و با بررسی رفتار مصرف‌کنندگان و تولید‌کنندگان لوازم خانگی ایران، الگوی رفتار مصرف‌کنندگان طراحی و تبیین شود. نتایج این مطالعه نشان می‌دهدکه مصرف‌کنندگان لوازم خانگی ایران دارای سه الگوی رفتاری عقلایی، احساسی و هوشمند هستند و به طبع آن بنگاه‌ها نیازمند استفاده از استراتژی‌های بازاریابی مبادله‌ای، تعاملی و هوشمند می‌باشند. | fa_IR |
| dc.format.extent | 175 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | fa_IR |
| dc.publisher | University of Tehran | en_US |
| dc.relation.ispartof | مدیریت بازرگانی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Journal of Business Management | en_US |
| dc.subject | استراتژی بازاریابی اینترنتی | fa_IR |
| dc.subject | بازار لوازم خانگی | fa_IR |
| dc.subject | رفتار مصرف‌کننده | fa_IR |
| dc.title | الگوی رفتار مصرف کننده و استراتژی‌های بازاریابی اینترنتی: لوازم خانگی ایران | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.contributor.department | دانشگاه امام حسین (ع) | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشکده مدیریت | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشگاه علامه طباطبایی | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشکده مدیریت | fa_IR |
| dc.citation.volume | 1 | |
| dc.citation.issue | 2 | |
