تداعیات کهن‌الگویی اشکال هندسی: درس‌هایی برای مدیران بازاریابی

Abstract

این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصیت­های کهن­الگویی است. به‎علاوه، بر مبنای نظریۀ نمادگری شکل، اشکال هندسی به‎عنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهن­الگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شده­اند. نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعۀ اصلی شامل 77 مصاحبۀ عمیق نیمه­ساختاریافته نشان می­دهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیت­های کهن‎الگویی با ادبیات موجود در این زمینه شباهت­ها و تفاوت­هایی دارد. همچنین متناسب و نامتناسب­ترین اشکال هندسی با هر کهن­الگو شناسایی شدند. تداعیات کهن­الگویی افراد از اشکال هندسی مبتنی بر برایند معانی ذاتی ناشی از ویژگی­هایی مثل تقارن، زاویه­داری و تعداد اضلاع و نیز، معانی اکتسابی است. علاوه بر این، خلاف پژوهش­های پیشین در خصوص اشکال هندسی، زاویه­دار بودن تنها عامل اثرگذار بر ادراک کهن­الگویی از اشکال نبوده و در مورد همۀ کهن­الگوها نیز عامل مؤثر نیست. نتایج این پژوهش می­تواند در طراحی محصول و لوگوی شرکت و تبلیغات و به‎طور کلی مدیریت معنای برند، بسیار مفید باشد.