| dc.contributor.author | ملکی, مرتضی | fa_IR |
| dc.contributor.author | حاجی حسنی, نسرین | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T04:16:30Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T04:16:30Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T04:16:30Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T04:16:30Z | |
| dc.date.issued | 2013-12-22 | en_US |
| dc.date.issued | 1392-10-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2013-02-17 | en_US |
| dc.date.submitted | 1391-11-29 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | ملکی, مرتضی, حاجی حسنی, نسرین. (1392). سرمایه‌گذاری بر شخصیت نام تجاری و اعتبار در تبلیغات. مدیریت بازرگانی, 5(4), 79-98. doi: 10.22059/jibm.2013.50345 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2008-5907 | |
| dc.identifier.issn | 2423-5091 | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.22059/jibm.2013.50345 | |
| dc.identifier.uri | https://jibm.ut.ac.ir/article_50345.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/258156 | |
| dc.description.abstract | نویسندگان در پژوهش پیش‌رو سعی بر آن دارند تا عکس‌العمل‌های عاطفی مشتریان به تقویت نام تجاری و اعتبار در تبلیغات و تأثیر حاصل را بر ارزش‌های درک شده (عنصر کلیدی در محیط‌های خدماتی) و مقاصد رفتاری را بسنجند. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوة گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری این تحقیق مشتریان بانک ملت استان سمنان در ایران بودند. نمونة آماری شامل 467 پرسشنامة جمع‌آوری شده از طریق روش خوشه‌ای تصادفی بود. پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ 941/0محاسبه و با استفاده از روایی سازه و محتوا روایی پرسشنامه تأیید شد. برای آزمون فرضیه‌ها، از همبستگی و مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد تأثیر تقویت نام تجاری نسبت به اعتبار در تبلیغات بر پاسخ‌های عاطفی بیشتر است. پاسخ‌های عاطفی القاشده تأثیر مثبتی بر ارزش‌های درک‌شده دارد. ارزش سودمندگرایی نیز تأثیر بیشتری از ارزش لذت‌گرایی بر مقاصد رفتاری مراجعان صنعت بانکداری دارد. | fa_IR |
| dc.format.extent | 417 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | fa_IR |
| dc.publisher | University of Tehran | en_US |
| dc.relation.ispartof | مدیریت بازرگانی | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Journal of Business Management | en_US |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.22059/jibm.2013.50345 | |
| dc.subject | ارزش‌های درک شده و مقاصد رفتاری | fa_IR |
| dc.subject | اعتبار برند | fa_IR |
| dc.subject | پاسخ‌های عاطفی | fa_IR |
| dc.subject | تقویت نام تجاری | fa_IR |
| dc.title | سرمایه‌گذاری بر شخصیت نام تجاری و اعتبار در تبلیغات | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله علمی پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناس ارشد MBA دانشگاه سمنان، ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 5 | |
| dc.citation.issue | 4 | |
| dc.citation.spage | 79 | |
| dc.citation.epage | 98 | |
| nlai.contributor.orcid | 0000-0001-5780-5967 | |
